Amazon का नया स्मार्टफोन सिर्फ एक डिवाइस नहीं होगा, बल्कि यह कंपनी के पूरे इकोसिस्टम को जोड़ने का एक जरिया बनेगा. जैसे Apple अपने iPhone, Music और iCloud के जरिए एक पूरा इकोसिस्टम बनाता है, वैसे ही Amazon भी Prime Video, Kindle और Shopping को एक साथ जोड़ना चाहता है.