Hyundai Motor Grupa ima za cilj unaprijediti korisničko iskustvo mobilnosti (UX) integrirajući uvide stvarnih korisnika izravno u dizajn i razvoj vozila. Posjetitelji mogu testirati UX koncepte pomoću VR-a, pridružiti se istraživačkim programima i istražiti softverski definiranu arhitekturu vozila (SDV) Grupe u Otvorenom laboratoriju