Nowa kampania reklamowa marki American Eagle z aktorką Sydney Sweeney w roli głównej miała przyciągnąć uwagę młodego pokolenia, zbudować medialny szum i odbudować notowania marki po trudnym kwartale finansowym. Wszystko wskazuje na to, że cel został osiągnięty – ale w sposób, którego nikt nie przewidział.