Pastaruoju metu mažos, paslaptingos būtybės, vadinamos „Labubu“ figūrėlėmis, užvaldė pasaulį. Žmonės moka šimtus eurų už vos kelis centimetrus siekiančias, iš pirmo žvilgsnio paprastas figūrėles. Kyla klausimas: kas slypi už šio, atrodo, neracionalaus pirkimo? Ar tai nauja kolekcionavimo manija, ar gudri rinkodaros strategija? Kodėl atsiranda emocinė priklausomybė nuo šio žaislo ir kokia prognozuojama jo ateitis.