"Valmiermuižas alus" pārdošana pirmkārt bija būtisks, pat satricinošs jaunums uzņēmējdarbības pasaulē. Tomēr ar Valmiermuižas vārdu vismaz 10 gadu garumā saistījās arī nozīmīgs kultūras process, kas bija un ir svarīgs ne tikai vietējiem iedzīvotājiem, bet piesaistīja krietni plašāku publikas loku. Vispirms vēsturiskās Valmiermuižas teritorijas sakopšana un labiekārtošana, dažādi aktuālās mūzikas koncerti, filmu vakari, tradicionālās kultūras pasākumi, kā arī Etnomūzikas festivāls, kas, aizsācies kā ielīgošanas pasākums, nu kļuvis par starptautisku un būtisku žanra notikumu.