Enam kui kahe kolmandiku Eesti regulaarsete e-ostlejate jaoks on hind ostuotsuste tegemisel kõige olulisem tegur. Lausa rohkem kui pooled e-ostlejad ootavad ostlemiseks pikisilmi suuri ostupühasid, selgus e-kaubanduse uuringust. Hind on ostuotsuse tegemisel märgilisema kaaluga väiksema sissetulekutega tarbijate jaoks.