Las marcas blancas siguen haciéndose fuertes en el retail español. Y de forma clara, con un crecimiento rotundo tanto en las cadenas de 'surtido corto' que han apostado tradicionalmente por ellas (Mercadona, Lidl o Aldi) como entre otras que han optado por amoldar su oferta y darles mayor protagonismo, caso de Alcampo, Eroski o Carrefour. La tendencia como tal viene viéndose desde hace cierto tiempo , pero los últimos datos publicados por Worlpanel by Numerator (avanzados hoy mismo por elEconomista.es) resultan especialmente contundentes. ¿Qué dicen  los datos? Que en los últimos años el peso de las enseñas propias ha crecido con claridad en los principales supermercados del país, incluida Mercadona, la cadena que ostenta mayor cuota de mercado en el sector . Si en 2023 las marcas blancas de Mercadona (con Hacendado a la cabeza) representaban el 72,9% de sus ventas, los últimos datos de Worldpanel muestran que ahora ese porcentaje se sitúa en el 77,8%. Es un dato alto, pero no el mayor del sector. Lo supera Lidl, donde las marcas blancas acaparan el 80,7% de las ventas. En su caso, eso sí, se ha registrado una ligera caída: el porcentaje mejora el de 2023 (79,7%), pero revela un ligero retroceso si se compara con el de 2024. Cadena % de ventas de marca blanca 2023 % de ventas de marca blanca 2024 % de ventas de marca blanca 2025 Lidl 79,7% 81,9% 89,7% Mercadona 72,9% 74,5% 77,8% Aldi 68,8% 69,1% 74,5% Dia 54,2% 56,3% 65,1% Consum 33% 35,9% 37,4% Carrefour 29,3% 31,4% 33,3% Eroski 25,6% 28,4% 31,2% Alcampo 21,5% 24,3% 23,8% ¿Y el resto de cadenas? Han visto crecer también la impronta de la marca blanca. Veamos. En Aldi ha pasado de un 68,8% en 2023 al 74,5% actual, en Dia del 54,2% al 65,1%, en Consum del 33% al 37,4%, en Carrefour del 29,3% al 33,3%, en Eroski del 25,6% al 31,2% y en Alcampo del 21,5% al 23,8%. Su cuota no solo se ha ensanchado, lo ha hecho además de forma prácticamente sostenida. Las únicas cadenas que han anotado un retroceso o estancamiento entre 2024 y 2025 son Lidl y Alcampo. Esta última es además la única que se mantiene por debajo del 25%. ¿Hay datos de todo el sector? Sí. Los últimos datos de Worldpannel by Numerator nos permiten bajar al detalle de las principales cadenas, pero la fotografía no es muy distinta si analizamos el conjunto del sector. Otro informe reciente de la consultora NIQ muestra que, si hablamos de alimentación, la cuota de mercado de las enseñas de la distribución ronda el 54%. Ese era el dato al menos de septiembre. El del acumulado anual (nueve primeros meses del año) marca 53,5%. El porcentaje es interesante porque muestra una tendencia de claro crecimiento y se sitúa en valores nunca antes vistos. ¿Cuál es la razón? Como suele ser habitual, el alza de las marcas blancas no responde a un único factor. En juego entran múltiples causas, aunque hay dos particularmente interesantes. La primera es el crecimiento de las conocidas como cadenas de surtido corto , supermercados con una selección limitada de productos y una fuerte apuesta por sus propios artículos. El ejemplo más claro es Mercadona, que ha logrado alcanzar una cuota de mercado de más del 27% , pero hay otras, como Lidl o Aldi, que según Worldpanel aglutinan un 6,9% y 1,9% de cuota. En Xataka Juan Roig tenía razón: el proveedor de platos preparados de Mercadona está invirtiendo 150 millones más porque nos hemos entregado ¿Y el otro motivo? La estrategia comercial. Los supermercados llevan años abonando el terreno para impulsar sus marcas. Así lo sugería en 2024 un estudio de Kantar . Sus datos deben manejarse con  cautela porque los presenta Promarca, representante de fabricantes y por tanto parte interesada, pero son curiosos: según el informe, entre 2018 y 2023 la oferta de productos de marca blanca repuntó un 13% en los lineales mientras que la de artículos externos se redujo un 23%. Ese es el dato general, si bajamos al detalle y analizamos cadena por cadena se observan variaciones sensibles. En el caso de Mercadona por ejemplo el estudio revela que la presencia de marcas de fabricantes se redujo un 45% en solo cinco años. En el caso de Dia el desplome fue del 42% y en el de Eroski de casi el 31%. Un análisis de Kantar y The Battle Group muestra además que esa pérdida de huella llegó acompañada de un aumento de tarifas: los artículos de terceros llegan a venderse a precios entre un 5 y 160% superiores a los de las marcas blancas. ¿Hay más factores en juego? Sí, los hay. Los precios, la oferta y muy especialmente un cambio cultural que ha favorecido a las marcas de distribuidor, despojándolas del estigma que pesó sobre ellas durante años. Mercadona vuelve a dejar un buen ejemplo: Hacendado compite con marcas premium y tiene algunos productos que los clientes demandan priorizando incluso otras enseñas. La gran pregunta es hasta dónde podrán ampliar su cuota marcas como Hacendado, Auchan o Seleqtia (por citar tres ejemplos), que tienen muy difícil competir en ciertos nichos en los que triunfan las marcas tradicionales. Es algo que ya advertía Worldpanel en uno de sus últimos informes , en los que señalaba cierta "desaceleración" en el crecimiento de la cuota de valor de las marcas propias. Imágenes | Grupo Eroski (Flickr) Vía | elEconomista.es En Xataka | Los supermercados Action han pasado de ser unos desconocidos a conquistar media Europa. En España no lo tendrán fácil - La noticia Durante años la marca blanca fue el patito feo de los súper españoles. Ahora se están comiendo poco a poco el mercado fue publicada originalmente en Xataka por Carlos Prego .