In Flanders Fields. From Middelkerke to Wevelgem. Probeer dat maar eens drie keer achter elkaar uit te spreken. De legendarische klassieker Gent-Wevelgem krijgt een nieuwe naam waarover zelfs de meest toegewijde koersliefhebber zijn tong zal breken. Maar waarom eigenlijk? En gooit de wielersport hiermee niet zijn rijke tradities overboord?