Jūrmala ir zaudējusi savu kādreizējo "esenci", saka arhitekte Baiba Vērpe. Viņa savā vērtējumā ir skarba un tieša – lai arī Jūrmala sevi pozicionē kā kūrortpilsētu, tas vairs neatbilst patiesībai. Tā ir pilsēta, kurai, nenoliedzami, ir bagātīgi dabas dotumi, taču te jāspēj nodalīt atmiņas no realitātes.