Jedna dlouhá dovolená u moře už není trendy. Přestože Evropané vyrážejí na cesty více než dříve, stále častěji vybírají kratší pobyty, navíc během celého roku. Mění se i destinace, vedle tradičního Středomoří se čím dál více prosazují severněji položené země. Těžit z toho může i Česko. Roste také podíl rezervací ubytování přes mobilní aplikace.