En el evento celebrado este jueves en la Universidad de Nebrija con motivo del Día Mundial de la Radio, expertos del sector han presentado datos que confirman el excelente estado de salud del medio. Lejos de verse amenazada por el ecosistema digital, la radio ha sabido adaptarse y vive un momento histórico, alcanzando cifras récord de audiencia con 23,4 millones de oyentes diarios. Este crecimiento sostenido demuestra su fortaleza en un panorama mediático cada vez más fragmentado. Uno de los pilares de la fortaleza de la radio es la confianza que genera en el oyente. Según un estudio de la consultora IMOP Insights, presentado en la jornada, la radio emerge como "un medio fiable y creíble". Esta credibilidad, que la sitúa como el medio con mejor imagen social, es fundamental en un contexto marcado por la desinformación. Esta percepción positiva se extiende a las marcas que apuestan por este soporte. El estudio destaca que la confianza en el medio se traslada a la publicidad, lo que convierte a la radio en un entorno seguro y de gran valor para los anunciantes. De hecho, otro informe de la propia Universidad Nebrija ya otorgaba a la radio una nota de 8,4 sobre 10 en responsabilidad mediática, destacando precisamente por la "confianza del público", como señaló Marta Perlado, decana de la Facultad de Comunicación y Artes. Más allá de la confianza, la radio ha demostrado ser el soporte publicitario más eficiente. Una de las claves es que, a diferencia de otros medios, en la radio “no hay abandono a la escucha ni del medio durante la publicidad”, según revela el informe. Esto, sumado a una menor saturación, hace que los anuncios se integren mejor y resulten menos molestos para la audiencia. Los datos económicos son contundentes y confirman esta eficacia. El estudio analiza el coste por activación, es decir, cuánto cuesta que un oyente realice una acción tras escuchar un anuncio. En la radio, este coste es de solo 66 euros, una cifra muy inferior a los 190 euros de la televisión o los 74 euros de las redes sociales. La conclusión de los expertos es clara y directa. El éxito de la radio también se refleja en sus cifras de negocio. En un mercado publicitario que cayó un 2,6% el año pasado, la inversión en radio creció un 2,6%, según datos compartidos por Luis Ferruiz, de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC). Este dato contrasta con el de otros medios y demuestra la solidez de su propuesta de valor. La transformación digital no ha sido un obstáculo, sino un catalizador. Gracias a la escucha por streaming, las aplicaciones y los podcasts, la radio ha encontrado nuevas vías para llegar a su audiencia. De hecho, gran parte del consumo de podcast en España corresponde a programas de radio escuchados en diferido, lo que ha permitido ampliar su alcance y consolidar su posición como el medio líder indiscutible en el ecosistema del audio. La radio en España goza de una salud excelente y se consolida como un medio de gran vitalidad. Así lo ha manifestado el presidente de la Asociación Española de Radios Comerciales (AERC) y CEO de Ábside Media, Javier Visiers, quien ha destacado que, lejos de estar en declive, "la radio se escucha más que nunca hoy en España". Esta afirmación se respalda con cifras récord de audiencia que demuestran la fuerte conexión del medio con sus oyentes. El sector también ha completado con éxito su transición digital. Actualmente, 11 millones de personas ya escuchan la radio a través de canales digitales, lo que representa un 34% del total de oyentes. Este dato convierte a la radio en el único medio tradicional que no solo ha mantenido sus cifras, sino que las ha mejorado en el nuevo ecosistema. Además, la radio se ha erigido como la principal productora de pódcast del país, generando el 84 % de los podcasts que se producen en España. La credibilidad del medio es tal que grandes empresas tecnológicas como Netflix, Meta, Google y Amazon recurren a sus emisoras para anunciarse. En el marco del Día Mundial de la Radio, cuyo lema de la UNESCO es "la IA es una herramienta, pero no una voz", se ha reivindicado el valor de la voz humana. Se ha subrayado que, si bien la inteligencia artificial se utiliza como herramienta en diversos procesos, la autenticidad, credibilidad y conexión que aporta la voz de los profesionales es y será insustituible. El futuro de la radio pasa por seguir impulsando la transformación del medio desde las personas. El valor de los miles de profesionales que cada día informan, entretienen y acompañan a los oyentes es la mejor garantía para un medio que juega un papel fundamental contra la soledad. Con este mensaje de optimismo, el sector celebra el Día Mundial de la Radio.