Analizamos la tarifa propuesta por RTVE para patrocinar el Benidorm Fest 2026, que este sábado 14 de febrero celebra su primera final sin que su premio sea el billete a Eurovisión Vídeos - Las 12 canciones que optan a ganar el Benidorm Fest 2026: vídeos de las actuaciones de su incierta final en RTVE Encuesta - Benidorm Fest 2026: Vota por el participante y canción que debe ganar el festival de RTVE El Benidorm Fest 2026 ya ha desplegado sus particulares alfombras rojas para inundar de música los hogares españoles. A las puertas de la gran final , algunos espectadores se han percatado de la aparición de dos marcas comerciales alrededor de la emisión de las semifinales previas. Y lo cierto es que esta realidad tiene una justificación. RTVE ha vuelto a poner en marcha la explotación del patrocinio , como ya analizamos en el caso de La Revuelta , dentro del marco de la Ley de Financiación de 2009 . En este sentido, procedemos a analizar con detalle las tarifas propuestas para el festival patrio de la canción. Conviene situar el contexto antes de abordar la cuestión económica y las condiciones propuestas por la corporación. El mandato normativo que regula su financiación eliminó la posibilidad de que RTVE obtuviera ingresos procedentes de actividades vinculadas con la publicidad o la televenta. No obstante, el mandato sí que contempla determinadas excepciones para financiar espacios a través de mecanismos como el patrocinio , las autopromociones o el emplazamiento de producto , entre otros. El modo de aplicación se recoge en los artículos 7.2 y 137.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) . Los mensajes que se insertan alrededor del Benidorm Fest 2026 deben cumplir también con lo dispuesto en el artículo 128.3 de la LGCA, donde se recogen las condiciones que deben respetarse. Este tipo de comunicaciones no pueden incitar directamente ni a la compra ni al arrendamiento de bienes o servicios “mediante referencias de promoción concreta”. Tampoco está permitido que afecten directamente al contenido del programa. Una vez resumidos los puntos más importantes de la regulación, es el momento de conocer las tarifas que RTVE anunció para patrocinar la quinta edición del Benidorm Fest. Tony Grox & LUCYCALYS, en la primera semifinal del Benidorm Fest 2026 Las tarifas para patrocinar el Benidorm Fest 2026 En esta ocasión, el departamento Comercial de la corporación anunció en su momento una propuesta con acciones que se extienden desde el pasado mes de enero hasta la emisión de la gran final, este sábado 14 de febrero. La modalidad ' Cuenta atrás ', con una vigencia de cuatro semanas desde el 1 de enero, se planteó con la emisión de 30 colas de spot —las piezas que acompañan a las autopromociones del Benidorm Fest en este caso— de 10 segundos cada una. Esta fue la disposición prevista en las parrillas de tres cadenas: 13 creatividades en La 1 , repartidas entre la mañana (2), la sobremesa (4), la tarde (4) y el prime time (3). 10 creatividades en La 2 , repartidas entre la mañana (2), la sobremesa (2), la tarde (3) y el prime time (3). 7 creatividades en Clan , repartidas entre la sobremesa (1), la tarde (2), el prime time (3) y el late night (1). La propuesta también contemplaba la emisión de otras 20 colas de spot de igual duración en la categoría ' Dos semanas antes de las galas '. El reparto de inserciones también se concibió para los tres canales antes citados: 8 creatividades en La 1 , repartidas entre la mañana (1), la sobremesa (2), la tarde (2) y el prime time (3). 8 creatividades en La 2 , repartidas entre la mañana (1), la sobremesa (2), la tarde (2) y el prime time (3). 4 creatividades en Clan , repartidas entre la sobremesa (1), la tarde (1), el prime time (1) y el late night (1). Coincidiendo con la emisión de las galas , RTVE proponía un paquete que combinaba caretas compartidas —formato audiovisual de breve duración que aparece antes, durante o después de un programa— y anuncios de 20 segundos vinculados a la emisión. Durante las dos semifinales ya emitidas, MSC Cruceros y el recinto Roig Arena fueron las empresas patrocinadoras. Esta es la distribución ofrecida por la corporación: Primera semifinal : 4 caretas y 4 spots. Segunda semifinal : 4 caretas y 4 spots. Final : 4 caretas y 4 spots. El universo de internet se ha convertido en un entorno clave para el Benidorm Fest precisamente por su capacidad de acercarse a una audiencia que no solo consume televisión lineal. Por ese motivo, la corporación también incluía un paquete digital para RTVE Play en su propuesta hasta alcanzar 1.000.000 de impresiones por anunciante en los contenidos del certamen y en aquellos relacionados con él: Inserción de spots de 20 segundos sin opción a que el espectador se lo salte antes del contenido, durante y después. Más allá de las acciones en el ámbito mediático, también se ofrecía la posibilidad de insertar las marcas en un cubo digital en la madrileña Plaza de Callao y en los photocalls . En conclusión, RTVE poponía así un patrocinio completo alrededor del Benidorm Fest por una cantidad total de 295.000 euros por anunciante. Rosalinda Galán, en la segunda semifinal del Benidorm Fest 2026 La rentabilidad más allá de la cuestión económica La cuestión económica es fundamental para la viabilidad de un proyecto; sin embargo, el Benidorm Fest se ha convertido en un activo estratégico para RTVE de alto valor. Durante cinco ediciones, el certamen ha generado un retorno de la inversión en distintos ámbitos como la propia imagen de la corporación. Por un lado, la competición musical ha rejuvenecido la imagen de la radiotelevisión pública entre los espectadores, atrayendo a nuevos públicos tradicionalmente alejados de sus contenidos. Por otro, ha demostrado su enorme capacidad para generar conversación en redes sociales. Además de las audiencias lineales en todos estos años, la repercusión mediática ha sido vital para su desarrollo. La edición anterior del festival —donde Melody se proclamó vencedora— se afianzó como un escaparate cuyo impacto se cifró en más de 243 millones de euros , según el informe emitido por la Cátedra de Estudios Turísticos Pedro Zaragoza. Su seguimiento se extiende aproximadamente entre los meses de noviembre y febrero, desde que se avanzan las primeras novedades hasta la celebración de la gran final. Por otro lado, RTVE continúa apostando por convertir el Benidorm Fest en un título clave para la industria musical . La corporación ha encontrado un camino para convertirse en el trampolín que necesita el talento emergente para darse a conocer entre los espectadores, y, al mismo tiempo, consolidarse como escaparate para los artistas de renombre . Tampoco puede olvidarse la firma de acuerdos estratégicos con Univisión y Spotify , impulsando tanto la internacionalización de su marca propia en como la del certamen. Como decimos, una rentabilidad de alto valor que va más allá de las cantidades económicas. Las audiencias del Benidorm Fest 2026 RTVE decidió abandonar Eurovisión a consecuencia de la participación de Israel , abriendo un nuevo camino para el Benidorm Fest. La quinta edición del certamen asumió entonces el reto de mantener sus audiencias , pero sin el atractivo de ser la preselección donde elegir a nuestro representante para el festival europeo de la canción. Aunque todavía está por ver cómo funciona la gran final, que tendrá un horario más conciliador que las galas previas, a continuación detallamos el rendimiento de las dos semifinales —sin perder de vista el descenso del consumo televisivo lineal—. La primera semifinal , emitida el martes 10 de febrero, firmó un 11.1% de cuota de pantalla y 850.000 espectadores . Además, vivió una ajustada derrota en estricta coincidencia ante Renacer : la serie turca de Antena 3 superó a la competición musical en +0.2 puntos. Se mantuvo como segunda opción en su franja, por delante del Universo Calleja de Telecinco. Respecto a la misma gala de la edición de 2025 , el certamen sufrió una pérdida de -2 enteros y -365.000 seguidores . La segunda semifinal , emitida el jueves 12 de febrero, cosechó de nuevo un 11.1% de share y 857.000 televidentes tras un Atleti-Barça de Copa del Rey al que no sacó partido. En su franja de competencia, el Benidorm Fest se mantuvo como segunda opción: la sexta gala de GH Dúo se proclamó líder en Telecinco con una ventaja de +0.4 puntos. En esta ocasión, superó los registros que anotó Antena 3 con Perdiendo el juicio y la película Ahora o nunca . En contexto con la edición anterior , la entrega se dejó -0.6 enteros y -173.000 espectadores. The Quinquis en su actuación de la segunda semifinal del Benidorm Fest 2026 Las claves de esta estrategia Con la aprobación de la Ley de Financiación de 2009, la industria audiovisual española inició una andadura completamente distinta a lo habitual en otras épocas. La estrategia de patrocinios, junto a la prestación de servicios a terceros y la venta de producciones propias, continúa siendo el único pulmón comercial con el que cuenta RTVE. Cabe recordar que el propio José Pablo López , presidente de la corporación, confirmó en su última comparecencia parlamentaria que se cerró 2025 con “la mayor cifra de ingresos comerciales ” desde la aprobación de la regulación: 85 millones de euros . En conclusión, las tarifas de patrocinio propuestas para el Benidorm Fest, además de los acuerdos con otras instituciones públicas como la Generalitat Valenciana o el Ayuntamiento de la localidad, resultan fundamentales para generar ingresos y contribuir a la financiación de un proyecto de alto presupuesto como el que nos ocupa. El certamen musical, ahora sin la etiqueta de preselección para Eurovisión, es un activo fundamental en la proyección de RTVE dentro y fuera de nuestras fronteras.