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Un estudio de la Universidad de Alicante titulado “Moda sostenible y juventud: desafíos y oportunidades para el sector en la Comunidad Valenciana” ha analizado la relación de los jóvenes de la generación Z con la moda sostenible. La investigación, desarrollada por las profesoras María D. de-Juan-Vigaray y Carmen Sarah Einsle, busca explicar por qué existe una distancia entre los valores que declaran los jóvenes y sus decisiones de compra, marcadas por el precio, la accesibilidad y el atractivo de la moda rápida. El informe cobra especial relevancia en la Comunidad Valenciana, un territorio con una fuerte tradición en el sector textil y de la moda. De hecho, esta comunidad lidera la industria de la moda en España, concentrando el 22,5% de las empresas y generando 37.406 empleos industriales. El estudio parte de la idea de que, “aunque la juventud muestra una sensibilidad creciente hacia la sostenibilidad, presente en el discurso juvenil, sus prácticas de consumo y hábitos de compra siguen condicionados en gran medida por la moda rápida, el bajo precio, la disponibilidad inmediata, la falta de información, la escasa visibilidad de las alternativas responsables, las tendencias digitales y la presión social”. Esta diferencia, conocida como la brecha actitud-comportamiento, “constituye uno de los principales retos para avanzar hacia modelos de consumo más responsables”, según se añade en la investigación. Para llegar a estas conclusiones, se ha empleado un diseño de método mixto que combina enfoques cualitativos y cuantitativos. La integración de ambas perspectivas ha permitido “complementar la profundidad interpretativa del análisis cualitativo con la capacidad de generalización del estudio cuantitativo, fortaleciendo la validez y credibilidad de los resultados mediante una estrategia de triangulación metodológica”. Como resultado de la investigación, se ha propuesto un decálogo de recomendaciones para hacer la moda sostenible más accesible y atractiva para la generación Z. Estas medidas están orientadas a empresas, administraciones e instituciones y se centran en la transparencia, la educación ambiental, la economía circular y la prevención del greenwashing. Entre las recomendaciones concretas, se incluye aumentar la presencia de moda sostenible en los canales de compra habituales, mejorar la accesibilidad con precios más competitivos y priorizar diseños atractivos alineados con las microtendencias. También se propone impulsar modelos circulares como la recompra, el alquiler o el intercambio y vincular la sostenibilidad a experiencias de autoexpresión. El decálogo también apuesta por reforzar la influencia social proambiental a través de campañas e influencers, ofrecer información clara y verificable, y promover la educación ambiental aplicada al consumo de moda. Finalmente, se recomienda facilitar la participación juvenil en iniciativas de moda circular y establecer políticas públicas que incentiven la sostenibilidad en el sector. Esta publicación se enmarca en las acciones de la Universidad de Alicante para promover el conocimiento en sostenibilidad. En esta línea, la institución ofrecerá el Experto Universitario en Sostenibilidad y Responsabilidad Social de la Empresa entre el 24 de septiembre y el 11 de diciembre de 2026. Esta formación de 15 ECTS está orientada a profesionales, estudiantes y cualquier persona interesada en incorporar criterios ambientales, sociales y de buen gobierno en la gestión empresarial. El curso busca profundizar en los desafíos de la sostenibilidad corporativa y la gestión ética, conectando el análisis académico con las necesidades actuales de la sociedad.
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