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'Criar conteúdo é diferente de testemunhar os fatos', diz executiva da AP sobre importância de financiar o jornalismo

A remuneração de produtores de conteúdo pelas plataformas de inteligência artificial é fundamental para a sustentabilidade do jornalismo profissional e para a manutenção de reportagens realizadas diretamente nos locais onde os fatos acontecem, afirmou nesta terça-feira Julie Pace, vice-presidente sênior e editora-executiva da Associated Press (AP), durante painel realizado na manhã de hoje no Web Summit Rio 2026. No segundo dia da versão carioca do maior evento de cultura digital do mundo, o primeiro com vários painéis temáticos, Pace buscou diferenciar a produção de conteúdo em redes sociais do que fazem historicamente os jornalistas. Embora admire o trabalho de criadores da internet, ela diz que há uma diferença fundamental entre produzir conteúdo e testemunhar acontecimentos. — Sou uma grande fã dos criadores de conteúdo, mas muitas vezes eles estão criando conteúdo sobre coberturas que nós fazemos no terreno — disse a executiva, que defendeu o trabalho de campo do jornalista, próximo dos protagonistas e do ambiente onde acontecem os fatos, como o principal fiador da credibilidade ao jornalismo. Compensação a quem produz na ponta A executiva participou do painel "A quem pertence a verdade?", que discutiu os desafios enfrentados pelo jornalismo em um ambiente digital cada vez mais influenciado por plataformas tecnológicas e ferramentas de inteligência artificial. Durante o debate, ela defendeu que empresas de IA estabeleçam mecanismos de compensação para organizações jornalísticas que produzem informações originais. — Nossa missão (enquanto agência de notícias) não mudou em mais de 100 anos. Continuamos comprometidos em fornecer informações factuais, precisas e apartidárias. Mas esse trabalho exige investimento, especialmente em um momento em que as receitas do setor estão sob pressão — afirmou. IA torna urgente proteção de propriedade intelectual Pace explicou que a AP opera como uma empresa de licenciamento de conteúdo, fornecendo informações para veículos de comunicação, plataformas digitais e empresas de tecnologia em todo o mundo. Nesse contexto, argumentou que o avanço da inteligência artificial (IA) torna ainda mais urgente a discussão sobre remuneração e propriedade intelectual. — As plataformas de IA deveriam compensar os produtores de conteúdo. É importante para a sustentabilidade do ecossistema de notícias que aqueles que produzem informação original sejam remunerados por esse trabalho — disse. Vulnerabilidade diante de distorções A executiva reconheceu que organizações jornalísticas não têm controle total sobre a forma como suas reportagens são exibidas ou reutilizadas por terceiros. Ainda assim, afirmou que empresas como a AP precisam participar ativamente das discussões sobre o desenvolvimento dessas tecnologias. — Nós não temos controle completo sobre esses sistemas, mas temos a responsabilidade de defender a informação precisa. No fim das contas, somos nós os responsabilizados quando há imprecisão ou distorção dos fatos — afirmou. Audiência precisa de crítica Ao discutir o aumento da circulação de conteúdos produzidos por inteligência artificial (IA) e por criadores independentes, Pace incentivou o público a questionar a origem das informações consumidas on-line. — Quando você vê um conteúdo, é preciso perguntar: onde está a fonte original? Como você sabe que aquilo é verdade? Como aquela pessoa sabe sobre o que está falando? Precisamos fazer mais perguntas sobre a origem das informações que consumimos — disse. Ir onde a notícia está Segundo a executiva, a credibilidade da Associated Press continua baseada na presença física de seus jornalistas nos locais onde os fatos acontecem, seja em conflitos armados, desastres naturais ou processos políticos. — O valor do nosso trabalho está em testemunhar os acontecimentos e produzir informações baseadas em evidências reais. É nossa responsabilidade fornecer informações precisas, e é isso que continuamos fazendo — concluiu. A cobertura do Web Summit Rio 2026 na Editora Globo é apresentada pelo Itaú. (Thayz Guimarães, Especial para O Globo)

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