onlíner

Корпорация одной фразой создала рынок на миллиарды долларов. Мир очнулся лишь десятилетия спустя

Все изменила одна короткая фраза, придуманная уставшей женщиной наспех, в полночь перед сном. Утром результат собственного творчества автору не понравился, но ее мнение никого не интересовало. Главное, что на слоган триумфально отреагировала целевая аудитория. В 1947 году на журнальном развороте впервые появилась реклама, где красивая девушка сверкала кольцом, а под иллюстрацией красовалась надпись «Бриллиант — это навсегда». Эта маркетинговая находка позволила южноафриканскому алмазному гиганту De Beers на протяжении многих десятилетий оставаться безусловным монополистом рынка, заработав на созданном им всеобщем помешательстве миллиарды долларов. Сегодня этот тщательно сконструированный мир трещит по швам: склады корпорации забиты сырьем, цены на него падают, а сама компания выставлена на продажу. Всему виной конкурент, уже не создаваемый природой на протяжении миллиардов лет, а выращиваемый руками ученых в высокотехнологичных лабораториях. Читать далее…