日経ビジネス
飲食店が出店しては潰れ、また出しては閉店することを繰り返す――。東京・下北沢にそんないわくつきの場所があった。バーガーキングはその不利な状況をはね返し、何としてでも新店舗を軌道に乗せるため、デジタルとリアルの両方における宣伝の相乗効果を狙った施策を試みた。日本のバーガーキングを大きく育てたビーケージャパンホールディングス代表取締役社長がつづった『バーガーキング流 逆襲のマーケティング』から一部再構成してお届けする。バーガーキング流の細かすぎるSNS戦略とは。
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