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Desde que las estrellas del rock y pop comenzaron a brillar, ir a un concierto es mucho más que asistir a un recinto y escuchar música. Las nuevas tendencias y redes sociales han acentuado la experiencia "fandom" convirtiendo los macroconciertos en lugares de peregrinación: Taylor Swift y su "The Eras Tour" fue uno de los últimos ejemplos de cómo el marketing musical también resuena en los bolsillos de marcas de ropa y complementos, que se benefician "de rebote". Lo saben los vendedores de sombreros de cowboy rosas tras el fenómeno Karol G y lo empiezan a saber los agraciados por la luz de Rosalía: el "Lux Tour" también demanda un "outfit" determinado para asistir a los eventos.
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