日経ビジネス
マクドナルドのとある店舗が2020年1月31日をもって閉店することを告げた大型ポスターを見つけたバーガーキングは、「同じように、1枚のポスターをつくって張り出し、話題化を図ろう」と動き始めた。その結果生まれたのが、当時話題になった、文章の左端を縦読みすると「私たちの勝チ」と読める挑戦的なクリエーティブだったのだ。日本のバーガーキングを大きく育てたビーケージャパンホールディングス代表取締役社長がつづった『バーガーキング流 逆襲のマーケティング』から一部再構成してお届けする。
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