Vogue Brasil
Depois da cereja e do morango dominarem o universo da beleza e influenciarem de estéticas de maquiagem a lançamentos de produtos, é a vez da banana ganhar protagonismo. A fruta virou o ingrediente da vez em lip balms, perfumes e máscaras faciais, e tem sido apresentada como uma proposta mais leve e divertida para o setor. O crescimento do segmento de beleza com ativos alimentícios, conhecido como "skin food", ajuda a explicar o fenômeno. Cada vez mais, consumidores buscam produtos que conectem prazer sensorial e eficácia, e a banana entrega os dois. Entre as entusiastas da fruta está a Rhode, marca de Hailey Bieber, que lançou nesta semana uma colaboração em edição limitada com o marido, o cantor Justin Bieber. A linha inclui adesivos para espinhas, um eye patch com referência visual à casca de banana — nas cores amarelo e marrom — e uma versão do famoso balm de peptídeo com aroma de banana caramelizada. Justin e Hailey Bieber com novos produtos da Rhode Reprodução/Instagram Mas a marca de Hailey Bieber não é a única a embarcar nessa onda. Prada, Glossier, Mari Maria Makeup e O Boticário apostaram na fruta como protagonista de lançamentos na categoria de cuidados labiais. Os produtos inspirados na banana estão tão populares que o lip balm da Prada até ganhou uma referência no clipe da música “Manchild”, da cantora Sabrina Carpenter, que é garota-propaganda da marca A Mari Maria Makeup, por exemplo, lançou um novo "sabor" do seu Lip Juice de frutas: o de banana, que veste o produto com a tampa amarelo-manteiga, tom que também esteve em alta no universo da moda. O Boticário também entrou na onda com o lip balm da linha Cuide-se Bem, apostando na fruta para um cuidado labial com apelo afetivo e sensorial. Já a Glossier, marca conhecida por seus lip balms, firmou uma parceria com a famosa confeitaria americana Magnolia Bakery e lançou o Banana Pudding Balm Dot Com, também no ano passado. "Frutas são formas táteis e fáceis de explorar o sensorial do público, e de relacionar com o que o consumidor conhece", diz Carla Ramalho, fundadora da consultoria Notracorp, que atua na área de branding, varejo e desenvolvimento de produto para empresas do mercao da beleza. Lip bal da Prada de banana Reprodução A marca de perfumaria brasileira Granado foi ainda mais ousada ao lançar o perfume Yes, Nós Temos Banana!, com a fruta como nota principal de uma composição gourmand e cremosa, acompanhada por flor de pêssego, figo, íris e folha de bananeira. Ícone da perfumaria árabe moderna, a Kayali, marca de Mona Kattan, lançou o Maui in a Bottle Sweet Banana 37, que traduz a fruta em uma fragrância tropical, cremosa e envolvente. "As notas frutadas evocam nostalgia, e esse sentimento tem influenciado diversos setores, inclusive o da perfumaria. É com a sensação nostálgica da infância, das férias de verão, de uma viagem para um destino paradisíaco que os perfumes frutados conquistam espaço. E apesar de as notas frutadas aparecerem há algumas temporadas, agora são as frutas tropicais que têm ganhado mais espaço", diz o perfumista Fábio Navarro. Yes, Nós Temos Banana!, Granado Divulgação Não é só o apelo visual e olfativo que justifica a banana nos produtos de beleza. Rica em potássio, vitamina C e com propriedades antioxidantes, a fruta tem atributos reais para a hidratação da pele, especialmente nos lábios, área que demanda hidratação constante. É uma fruta com o combo completo: a cor, a doçura, a textura e a funcionalidade. Além disso, a banana se alinha a outra tendência presente como a "foodificação" da beleza, a dos doces como chamariz de marketing, especialmente com a evocação do gourmand — conforme a fruta amadurece, vai ficando mais doce —, em que alimentos estão cada vez mais presentes nas formulações. Em tempos mais sombrios e incertos, a positividade surge como resposta, e esse ar leve, familiar e otimista que a banana evoca encontra eco direto na beleza. "Buscamos nostalgia para nos lembrar de épocas mais fáceis. banana, cereja, limão, laranja… Nos remetem a épocas mais fáceis, mais elementares também. Ao doce, ao chiclete, ao tempo que não nos preocupávamos com tanta coisa", afirma Carla.
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