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La Feria de Sevilla se ha convertido en un evento social más del calendario nacional. Su nuevo carácter 'viral' hace que marcas y empresas vean en esta fiesta una oportunidad de negocio. Aunque la Feria siempre ha sido parada para rostros conocidos, las redes sociales la han llevado al máximo extremo de la exposición. Son miles los vídeos publicados recientemente donde se dan consejos de todo tipo. Desde cómo vestirse de flamenca, ideas de conjuntos de particular (para él y para ella), tutoriales sevillanas hasta los secretos para vivirla como un autóctono más. Todo ello sumado a que en la última semana la capital hispalense se ha llenado de eventos, desfiles y lanzamientos de grandes marcas de dentro y fuera de la región. El pasado jueves Spotify de la mano de Warner Music organizó un evento en el que la sevillana Marta Santos animó con su música desde un barco que navegó por el Guadalquivir. La artista se reunió con un grupo de fans que le acompañaron en el paseo en el que hubo actuación en directo a raíz del lanzamiento de su sencillo 'Abril'. También musical fue el evento organizado por Cruzcampo en la terraza de Río Grande, donde organizó una ' Tiny Mesa Camilla ' donde Califato ¾, Falete y Tomasito, la Asociación de Mujeres Coro Azahar de Cantillana y el creador de contenido Malacara reinterpretaron la mítica sevillana 'A bailar, a bailar'. El pasado miércoles se ofreció un pase privado donde grabaron la versión, pero tanto el jueves como el viernes son dos pases abiertos al público a las 19,30 horas y a las 21 horas. Vanitatis y la Fundación Cajasol celebraron el miércoles 'Sevilla Couture', un encuentro en el que los diseñadores Nicolás Montenegro y Rocío Osorno presentaron colecciones en la que las flores, los volantes y los flecos fueron elemento común en muchas de las prendas. Una tarde en la que en la terraza de Casa Orzaez, en la calle Betis, la marca catalana Eseoese también organizó una cena para presentar su colección 'Entre Azahares'. Un día que comenzó con el evento de la marca Sfera, que pertenece a El Corte Ingles, organizó un almuerzo con muchas influencers sevillanas en el Alfonso XIII para hacer lo mismo. Los jardines del hotel de lujo por excelencia de la capital hispalense fueron testigos del lanzamiento de su colección primavera-verano en una carpa que simulaba una caseta cuidadosamente decorada por flores. El martes la firma de moda juevnil valenciana The Are organizó un evento en la terraza del hotel Radisson, en la plaza de la Magdalena, donde reunió a sevillanas muy activas en las redes sociales que acudieron vestidas de la marca. La apretada agenda de 'preferia' del mundo de la moda la abrió la firma Bimani la pasada semana cuando reunió en el Palacio Bucarelli a mujeres del ámbito de la moda sevillana. El motivo fue la presentación de la colección cápsula que han lanzado de la mano de Lourdes Montes y donde entre las invitadas estuvo la cantante Rocío Soto para amenizar la jornada. La tienda de cigarrillos electrónicos de Iqos , en la calle O'Donnell, expuso hasta el pasado jueves varios modelos de trajes masculino, para observar como ha evolucionado esta prenda de vestir en colaboración con la marca de sastrería sevillana Derby. Tanto el 9 de abril como el pasado jueves, inicio y final de la exposición, organizaron dos 'tardeos' con música en directo inspirados en la Feria. La marca Iqos estará además presente en la cena del Pescaíto que organiza la revista Vanity Fair por segundo año consecutivo y que cuenta con el patrocinio de diversas marcas así como del Ayuntamiento de Sevilla. Famosos de todo el panorama nacional se volverán a dar cita en la caseta de Turismo ubicada en la calle Pascual Márquez. La marca Scalpers también organizó una cena en la noche del Alumbrado con selectos invitados en la Feria de 2025, aunque todavía no se ha hecho público si repetirán como Vanity Fair. Aunque sin fiestas en Sevilla, también hay marcas de moda más pequeñas que aprovechan la ocasión para hacer prendas inspiradas en la Feria sin ser necesariamente de la ciudad. Ejemplo de ello es la madrileña Seasons by Macabla que lanzó el pasado jueves su primera colección de invitada con un claro guiño al Real en su campaña: la modelo vestida con un conjunto de lunares posando en una churrería.
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