Vogue Brasil
O que é ser “Incrivelmente Brasil”? Beber água de coco na praia, compartilhar um chimarrão, comer pastel de feira, jogar altinha, esbanjar simpatia, torcer pelo seu time e pelo cinema nacional como se estivesse em final de campeonato? O repertório que atravessa nossos territórios, sotaques e estilos é amplo e também ganha forma na moda. É a partir dessa ideia que a Riachuelo chega à Rio Fashion Week, reforçando seu protagonismo como patrocinadora master e amplificadora da moda brasileira com esse conceito que esbanja referências. Looks expostos no estande Rachel Pontes No retorno da semana de moda carioca ao calendário, a marca encerrou o segundo dia de desfiles, na última quarta-feira (15), no Pier Mauá, com a apresentação da collab Piet + Pool, parceria entre a linha de jeans da etiqueta e a grife de streetwear comandada por Pedro Andrade. A coleção reúne 26 peças que equilibram códigos do sportswear e da alfaiataria, em uma leitura contemporânea do futebol como linguagem estética e fenômeno cultural brasileiro. As peças chegam ao site, app e lojas selecionadas da Riachuelo a partir de 26 de maio. O projeto materializa um movimento maior da marca de viabilizar o acesso a criações assinadas por designers brasileiros e ampliar o alcance de uma moda que nasce autoral, mas ganha escala. “A Riachuelo acredita muito nos talentos brasileiros, em celebrar a potência da arte, da moda e da cultura. Quando pensamos na Pool, que carrega esse DNA urbano, e no trabalho do Pedro Andrade, que projeta o Brasil para o mundo, entendemos que havia uma convergência natural. São duas etiquetas que compartilham esse mesmo olhar”, afirma a CMO da Riachuelo, Cathyelle Schroeder. Pedro Andrade Rachel Pontes A apresentação também remete a momentos recentes da trajetória de Andrade, da ocupação do Pacaembu, na SPFW N59, à estreia da P. Andrade na Paris Fashion Week, em um movimento simbólico de “jogar em casa”, agora no Rio de Janeiro. “Tenho falado muito sobre democratização da moda e como ela começa pela informação, de forma mais consciente, até se tornar consumo. A Riachuelo me procurou no momento certo, porque eu já buscava caminhos para fazer algo mais democrático em termos de acesso. Isso se concretizou nessa parceria”, diz o designer. Jade Picon veste Piet + Pool Rachel Pontes Além do desfile de Piet + Pool, Riachuelo amplia sua presença na programação ao participar de outros momentos-chave da semana de moda. A marca também apoia o desfile de Helô Rocha, que apresentará peças bordadas desenvolvidas em parceria com o Instituto Riachuelo e com artesãs de Timbaúba dos Batistas (RN), valorizando técnicas manuais e saberes locais. Já na Misci, de Airon Martin, a colaboração se materializa em um dos looks da passarela, criado em conjunto com a Riachuelo e a Canatiba, com o uso de fibras recicláveis feitas a partir da cana-de-açúcar e foco em práticas mais responsáveis na cadeia produtiva. Desfile Piet + Pool Rachel Pontes Para além da passarela, esse posicionamento se expande em um estande imersivo dentro do evento. O espaço propõe uma experiência sensorial que combina matérias-primas, texturas e narrativas visuais sobre as raízes e potências do país. Entre os destaques, estão seis looks desenvolvidos em parceria com grandes designers nacionais como Marcelo Sommer, que apresentou peças criadas a partir de técnicas de upcycling com sobras de jeans de produção da linha Pool; Airon Martin, da Misci, que levou o figurino usado por Camila Pitanga no Festival de Cannes; e Helô Rocha, que desenhou peças exclusivas usadas por João Gomes e Rebeca Andrade, bordadas por artesãs apoiadas pelo Instituto Riachuelo. A jornada do público é complementada por ativações que aprofundam essa conexão com a cultura brasileira, como um bar com degustação de cachaças de cana-de-açúcar e conteúdos visuais que exploram a diversidade de referências do país. Ao articular desfiles, colaborações e experiências, a Riachuelo reforça sua ambição de ocupar um território autoral dentro da moda nacional, conectando criatividade, indústria e cultura em diferentes escalas. “Para a Riachuelo, é fundamental celebrar a moda em suas diferentes vertentes e sermos protagonistas de conversas relevantes. Ver a moda brasileira sendo construída por olhares tão diversos e potentes é o que mais nos orgulha”, conclui Cathyelle.
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