TV4 Nyheterna
Idag förekommer produktplacering ständigt i tv, film och poddar, där varor syns eller nämns mot betalning. Snart kan kan det även bli vanligt i romaner. – Författaren har tidigare setts som ett skapande geni och ingen kommersiell enhet, men det håller nog på att luckras upp, säger Erik Modig, biträdande professor vid institutionen för marknadsföring och strategi vid Handelshögskolan i Stockholm. ”Läsaren är inte dum i huvudet” Den finske författaren Johannes Ekholm medger att han sålt utrymme i sin senaste roman till bland annat en godistillverkare för att ha råd att slutföra den. Det svenska författarparet Caroline och Leffe Grimwalker har inte gjort det än, men är positiva till utvecklingen. – Det finns redan överallt och eftersom vi använder produkter i böckerna, förstår jag inte vad problemet är, säger Leffe Grimwalker. De tror att det kommer bli allt vanligare i framtiden att en hjältekaraktär förses med specifika produkter. Samtidigt menar de att det måste göras på rätt sätt för att inte gå ut över bokens kvaliteten. – Läsaren är inte dum i huvudet, men är det rimligt gjort så är det inga problem, säger Caroline Grimwalker. Björn Ranelid: ”Bortom all klokhet” Författaren Björn Ranelid tycker tvärtom att litteraturen och marknaden ska hållas isär, och att produktplacering i böcker är helt fel. – Det är bortom all klokhet och visdom. Att rikta sin själ och medvetande till detta är fullkomligt befängt, säger han. Han har respekt för att andra gör så, men skulle aldrig göra det själv. – Jag skulle i alla fall inte vilja läsa en sådan bok. De författare som gör det kommer aldrig få ett Augustpris, säger han. Influencers kan ha ändrat synen Ekonomen Erik Modig tror att läsare sannolikt är mer positivt inställda till produktplacering efter att influenceryrket blivit utbrett. – Det ses som allt mer acceptabelt, nu förstår folk hur kommersiella samarbeten funkar, säger han. Han menar att produktplacering i romaner skulle kunna fylla ett tomrum som varumärken länge haft svårt att fylla. – Företagen vill ha djupa och trovärdiga relationer med sina kunder. Samtidigt finns det nog en rädsla för att det blir plumpt och övertydligt, säger Erik Modig.
Go to News Site