동아일보
커피 프랜차이즈 업계가 캐릭터부터 스포츠까지 다양한 분야의 IP(지식재산권) 협업 마케팅에 주력하고 있다. 두터운 팬덤을 보유한 유명 IP와 협업을 통해 브랜드 친밀도를 높이고 소비자의 매장 방문을 유도하겠다는 전략이다.할리스는 글로벌 인기 캐릭터 미피와 협업해 봄 피크닉을 컨셉으로 한 콜라보 메뉴 3종을 출시했다고 22일 밝혔다. 신메뉴는 ‘미피의 애플망고 라떼’와 ‘미피 망고 생크림 케이크’, ‘미피 말차 슈크림 케이크’ 등이다. 할리스는 지난해 여름 미피 콜라보레이션이 고객들로부터 긍정적인 반응을 얻은 데 따라 이번 콜라보를 기획했다고 설명했다. 향후 봄을 맞아 나들이에 활용하기 좋은 미피 콜라보 MD도 선보일 예정이다.스타벅스코리아는 프로야구 시즌 개막과 함께 KBO 협업 굿즈와 메뉴를 출시했다. 매실 베이스에 야구공을 연상시키는 보바 토핑을 넣은 ‘베이스볼 매실 그린 티’와 야구장 등에서 먹기 좋은 푸드 메뉴 ‘베이스볼 미트 칠리 핫도그’, ‘베이스볼 팝콘&프레첼
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