Faro de Vigo
La industria del marketing de influencia no cesa de crecer. En 2024-2025 superó la inversión de 125 millones de euros en España y los 32.000 millones de dólares a nivel global el pasado año. En 2021, iCmedia editó el primer Libro Blanco de la Influencia Responsable, que sentó bases éticas y señaló retos como la protección de menores y la transparencia, frente a la influencia digital. Patricia SanMiguel Arregui, profesora de Marketing Digital de la Universidad de Navarra y responsable del Proyecto Influencia Responsable, presentará el Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025, editado en castellano y en gallego, que actualiza la realidad de este ecosistema teniendo en cuenta su desarrollo y los nuevos retos a los que se enfrenta, entre ellos, la incorporación de la inteligencia artificial (IA). Según su coautora esta obra busca promover un ecosistema de influencia más ético, transparente y sostenible, centrado en el bienestar emocional de los creadores y la responsabilidad compartida. La presentación, organizada por iCmedia Galicia, tendrá lugar el día 29 de abril (12.00 horas) en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Vigo, en el campus de Pontevedra, con el patrocinio de la Xunta de Galicia. Durante el acto, se presentará también la herramienta de autoevaluación "Thinkfluencer".
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