Jornal O Globo
O G.lab, estúdio de conteúdo para marcas da Editora Globo, é finalista da edição global do Branded Content Awards 2026, uma das premiações mais prestigiadas do setor. O projeto "Histórias que Inspiram", produzido pelo G.lab para o Itaú Empresas, concorre ao prêmio ao lado de outros quatro trabalhos dos Estados Unidos, Finlândia, Inglaterra e Canadá. A premiação será realizada no dia 11 de junho, em Londres. Branded content é um tipo de conteúdo criado por uma marca com linguagem jornalística e editorial. O G.lab já conquistou uma medalha do prêmio em 2019. “Histórias que Inspiram”, conteúdo que levou a indicação, percorreu dez cidades e alçou a protagonistas empreendedores de pequenos e médios negócios de diferentes segmentos e partes do Brasil , revelando trajetórias marcadas por acertos, erros, dores, conquistas e muita resiliência. Conteúdo mostrou histórias de pequenos e médios empreendedores país afora Reprodução / G.Lab O motor da iniciativa foi uma websérie pensada de forma nativa para as redes sociais, veiculada no perfil do Instagram de Pequenas Empresas, Grandes Negócios (PEGN). A relação entre os retratados e o Itaú Empresas foi o que conectou as histórias, posicionando o banco como facilitador do progresso dos clientes, em vez de apenas focar em produtos e serviços oferecidos ao segmento de pessoa jurídica (PJ). 'Transformar desafios em crescimento sustentável' Os dez episódios da série geraram 12,5 milhões de visualizações, obtendo performance 324% acima da meta. O ecossistema do projeto incluiu ainda um hub de conteúdo de marca no site da PEGN e publicações nas edições impressas de O GLOBO e Valor Econômico, com um resumo das histórias. Só no digital, foram 40,2 milhões de interações, somando mídia, redes sociais e pageviews. — O ‘Histórias que Inspiram’ nasceu para mostrar que, quando empreendedorismo, visão de futuro e apoio especializado caminham juntos, pequenas e médias empresas conseguem transformar desafios em crescimento sustentável — disse Cadu Peyser, diretor de estratégias para PMEs do Itaú Unibanco. — Ao longo do projeto, vimos histórias de empresários que ganharam escala, eficiência e competitividade, reforçando na prática o que os dados de pesquisa da FGV já apontam: empresas apoiadas por um modelo consultivo têm mais chances de sobreviver, crescer e ampliar seu impacto na economia. 'Fazer a marca falar algo relevante' Para Natalia Bruzadelli, de Maceió, que está entre os dez empresários retratados com sua Sorria Clínicas Odontológicas, o projeto “conferiu visibilidade, credibilidade e inspiração”. — Branded content eficaz não é sobre falar de uma marca, é sobre fazer a marca falar algo relevante para as pessoas. Nossa metodologia combina o rigor jornalístico da Editora Globo com inteligência de dados e distribuição multiplataforma, entregando aos anunciantes algo raro: alcance com credibilidade e impacto mensurável — diz Tiago Afonso, diretor de Desenvolvimento Comercial e Audiência da Editora Globo. Projeção internacional Além do estúdio da Editora Globo, há apenas outro finalista da América Latina entre as 42 categorias da premiação. — "Histórias que Inspiram" mostrou nossa força na criação de projetos social-first. Com distribuição de conteúdo em perfis e sites de veículos de mídia premium e altamente confiáveis no segmento, geramos alcance qualificado em larga escala — diz Silvia Rogar, head do G.lab. Em 2025, o G.lab produziu mais de 10 mil conteúdos para diversas marcas, através de peças produzidas para veiculação impressa, digital e mídias sociais, com formatos variados, como texto, vídeo e podcast. O G.lab possui diversas premiações, como o prêmio Aberje e o próprio Branded Content Awards, conquistado em 2019. Initial plugin text
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