Cope Zaragoza
La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja consolida su liderazgo como el principal destino enoturístico de España al superar en 2025 el millón de visitantes. El enoturismo se refuerza como un motor económico clave, generando un impacto de 214,38 millones de euros en la región, lo que supone un incremento de 17,16 millones respecto al año anterior. Según el 'Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja', las bodegas registraron un total de 1.164.388 visitas, una cifra que ha crecido un 5% en comparación con 2024. Este dato incluye por primera vez, además de las visitas tradicionales, la actividad de los wine bars y la participación en eventos. Las visitas tradicionales a bodegas alcanzaron las 930.364 personas, confirmando una tendencia de crecimiento sostenido. A esta cifra se suman 170.841 servicios en wine bars, un 22,5% más que en 2024, y más de 63.000 asistentes a eventos organizados en las bodegas de la DOCa, incluyendo tanto actividades para el público general como encuentros profesionales. El compromiso del sector con el enoturismo se refleja en el aumento del número de bodegas abiertas al público, que ya son 226 frente a las 214 de 2024. Además, la inversión de las bodegas en infraestructuras, digitalización y creación de experiencias ha alcanzado los 6,8 millones de euros, casi el doble que el año anterior. El 81% de las bodegas considera que el enoturismo es cada vez más importante y un 75% lo ve como una actividad rentable, lo que ha llevado a que cerca del 70% cuente con un departamento específico y se hayan generado 775 puestos de trabajo directos. Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, ha afirmado que "Rioja ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor". Según Pérez Cuevas, el crecimiento de la actividad y la inversión reflejan la capacidad del enoturismo para fortalecer el posicionamiento y generar riqueza. "Nuestros paisajes y bodegas, nuestra gastronomía, y nuestra cultura y larga experiencia son un verdadero reclamo nacional e internacional, a la altura de nuestros grandes vinos", ha añadido. Por su parte, Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores, responsable del estudio, explica que "el enoturismo en Rioja trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega y avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada". En su opinión, estos datos refuerzan "la posición de la DOCa Rioja como uno de los grandes referentes internacionales del enoturismo". El informe confirma la consolidación de un visitante cada vez más cualificado, con un interés creciente por el vino y la gastronomía. Cerca del 80% de los visitantes son aficionados o interesados en el mundo del vino, más del 57% responde a un perfil de turista gastronómico y más de la mitad son entusiastas del vino. El perfil de edad predominante se sitúa en la franja de 45 a 65 años, seguido del segmento de 25 a 44 años. En cuanto a la procedencia, el mercado nacional sigue siendo mayoritario, representando el 64% de las visitas en 2025, con una destacada afluencia de turistas de la Comunidad de Madrid y Cataluña. La demanda internacional se mantiene estable con un peso relevante del 36%. A nivel internacional, Estados Unidos se mantiene como principal mercado emisor (26,93%), seguido de Reino Unido (21,46%) y Alemania (12,33%). Mercados como México y otros países americanos continúan ganando peso. Este interés se traduce en una mayor disposición al gasto, especialmente en productos y experiencias de mayor valor añadido, lo que ha llevado a las bodegas a evolucionar su oferta hacia experiencias más exclusivas y personalizadas.
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