Der Mix macht's: Targeting oder Massenmarketing? Die Antwort lautet: beides!

Zwischen Massenreichweite und Zielgruppenfokus verläuft eine der härtesten Grundsatzdebatten im modernen Marketing. Warum beide Seiten überraschend oft recht haben – und genau darin die eigentliche strategische Herausforderung liegt, erörtert Markenexperte Mark Ritson in seiner Talking-Head-Kolumne.

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