Cope Zaragoza
La Unión de Cooperativas Agroalimentarias de Navarra (UCAN), la Asociación de Industrias Agroalimentarias de Navarra, Aragón y La Rioja (ALINAR) y la Unión de Agricultores y Ganaderos de Navarra (UAGN) han unido sus fuerzas para lanzar el Club AUNA. Esta iniciativa se presenta como la mayor campaña de comunicación impulsada por el sector agroalimentario en España, un proyecto conjunto que busca acercar el campo a la ciudad, reivindicar el valor de los productores de alimentos y construir una comunidad con futuro. Según Susana Villanueva, responsable de comunicación de UAGN, el sector siempre se ha centrado en "producir alimentos de calidad", pero no en comunicarlo. Por ello, las tres organizaciones vieron la necesidad de "dar un paso adelante" y empezar a "hablar en positivo" sobre el atractivo del sector, superando una comunicación tradicionalmente centrada en la reivindicación. Diego Galilea, gerente de ALINAR, explica que AUNA nace para transmitir valores como el esfuerzo, el compromiso y el arraigo al territorio. El objetivo es doble: que los propios trabajadores se sientan orgullosos y que "la ciudadanía vea lo que hay detrás de un producto". Según Galilea, "AUNA intenta agrupar esos valores y transmitirlos para que entre todos consigamos poner en valor el propio sector agroalimentario". La unión de todo el sector es, para Galilea, uno de los valores más importantes del club. Considera que es el momento de que el sector esté unido para afrontar los retos con un "frente común", dejando atrás una etapa en la que esta labor se hacía de forma "disgregada y separada". Eva Aoiz, gerente de UCAN, subraya que no se trata de una campaña de producto, sino "de todas esas personas que estamos detrás de esos alimentos". Afirma que cualquiera puede formar parte del club, ya que el requisito es sentir orgullo por el sector y el mundo rural. "Cualquier persona puede ser del club agroalimentario del club AUNA", asegura. La iniciativa, desarrollada con la agencia de comunicación Copiloto, adopta una similitud con el deporte porque, como explica Susana Villanueva, comparten "muchísimos valores" como el arraigo, la cultura, la salud y el esfuerzo. "Este proyecto no va de productos agroalimentarios, va de las personas que están detrás produciendo esos productos, que al final son los protagonistas", recalca. Uno de los grandes objetivos es atraer a los jóvenes. Diego Galilea señala que comunicar en positivo es clave para que el sector resulte atractivo. Defiende que hay que transmitir las ventajas de trabajar en él, como "la disponibilidad de ser tú mismo el que organices tu propio horario de trabajo, la flexibilidad, el trabajar en un entorno abierto". Galilea también destaca el alto nivel de tecnificación tanto del campo como de la industria. "Cualquier persona que vaya ahora mismo a una industria se va a sorprender realmente de lo que ve", afirma. El club busca hacer llegar a los jóvenes el mensaje de que "la industria alimentaria es diferente a lo que tú piensas" y que ofrece un desarrollo profesional "muy interesante". Eva Aoiz define a la "hinchada" del club como "todas las personas que sienten orgullo por el mundo rural, el sector agroalimentario, los productos que tenemos en nuestra zona". Sostiene que, aunque haya "jugadores", "entrenadores" y "directiva", el proyecto no sirve de nada sin el apoyo de esa "afición". Aunque la alianza es un hito, Aoiz reconoce que en el día a día "siempre va a haber roces". Sin embargo, considera que lo importante es centrarse en lo que les une. "Lo que tenemos que pensar es, ¿qué es lo que nos une? De ahí a una también, ¿no? Y y hacia dónde queremos que esto vaya, que es lo importante", reflexiona. El proyecto, que surgió de una convocatoria del Ministerio de Agricultura, ha tenido un resultado "superbueno, mucho mejor de lo esperado", según Susana Villanueva. Ya preparan la segunda edición, consolidando una estrategia a futuro que supone un "hito" en el panorama nacional y que demuestra la importancia de cuidar esta alianza. Finalmente, Villanueva hace un llamamiento para que el "propio profesional agroalimentario" dé un paso adelante para comunicar y contar su historia. A través de proyectos como el de agroinfluencers de UAGN, se busca formarles y ayudarles a "perder esos miedos", porque, concluye, "sus historias, que es lo que realmente a la gente le interesa".
Go to News Site