Vogue Brasil
A habilidade de Demna em criar verdadeiros espetáculos de moda é inegável. Para a coleção Guccicore, ele reuniu um time estrelado, de Mariah Carey a Lindsay Lohan, para assistir ao desfile que tomou conta da Times Square, uma das paisagens mais emblemáticas de Nova York, evitada ao máximo pelos locais e amplamente frequentada por turistas, em uma escolha carregada de ironia, na qual todos os telões foram tomados pela marca. Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight Na passarela, dividiram espaço supermodelos como Cindy Crawford e personalidades que iam do jogador de futebol Tom Brady à influenciadora Gabbriette. Um verdadeiro espetáculo midiático, no qual a roupa atuava como coadjuvante. Está é, no entanto, justamente a estratégia de Demna para o atual momento da Gucci, a menina dos olhos do Grupo Kering, que já chegou a representar cerca de 40% de seu faturamento. Antes mesmo do início da apresentação, ao brincar com campanhas de linhas fictícias — uma água da Gucci, companhia aérea, carros, pets e mais —, Demna parece indicar que seu foco no momento é, mais do que um produto em específico, a construção de um universo de marca e lifestyle capaz de gerar desejo em torno da maison. Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight Existe um tom de deboche no trabalho do estilista, seja na escolha de uma locação como a Times Square enquanto flerta com críticas ao consumismo e ao capitalismo, ou no próprio nome da coleção, Guccicore, em referência aos “cores” (como ficaram conhecidas as microtendências fugazes que dominaram a internet). Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight Demna segue apostando nos personagens e arquétipos que marcaram sua estreia em setembro. A “Famiglia” agora é ampliada pelas tribos e bairros de Nova York, visando gerar identificação com diferentes perfis de consumidores. O quarto ato de Demna à frente da casa busca unir tudo o que veio antes, da alfaiataria acetina e o mood sexy à la Tom Ford, aos casacos e sobretudos de pelo no estilo “mob wife”, passando pela profusão de bolsas monogramadas. Demna tem conseguido fazer barulho e recolocar todos os holofotes sobre sua Gucci. Agora, resta acompanhar os resultados de sua estratégia. Initial plugin text Revistas Newsletter Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight Gucci | Cruise 2027 Launchmetrics Spotlight
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