COPE
El embarque de Sanlúcar es uno de los momentos más especiales y emocionantes de la romería de El Rocío. Para Álvaro Alés, director de marketing y comunicación de Bodegas Barbadillo, se trata de un evento "muy auténtico, muy verdad", que va más allá de simplemente cruzar el río. Es el instante en que "cambia todo, el paisaje de urbano al parque nacional más grande de Europa". La presencia de Bodegas Barbadillo en este paisaje es, según Alés, "muy natural". La bodega, originaria de Sanlúcar de Barrameda, lleva más de dos siglos ligada a esta tierra desde que Benigno Barbadillo la fundara en 1821. "Nosotros somos de aquí", afirma Alés, explicando que El Rocío "no es una campaña artificial, sino que es parte de nuestra cultura y de nuestra forma de vivir Andalucía". Esta conexión hace que el público asocie de forma espontánea estos momentos con el consumo de manzanilla o rebujito, que "apetecen más que nunca". De hecho, la bodega cuenta con personal repartiendo rebujito a los romeros que se encuentran cruzando hacia Doñana en las barcazas. Este año, la bodega ha reforzado la presencia de su manzanilla Solear, cuya campaña publicitaria gira en torno al lema "Solear, ilumina tu camino". Para el director de marketing, "hay pocos lugares donde esta frase tenga más sentido que aquí, en Sanlúcar", describiéndolo como "el tramo más bonito" para muchas hermandades como las de Jerez o El Puerto de Santa María. Alés también ha destacado el origen único de la manzanilla, que "ha nacido de este viento de Poniente que atraviesa el coto". El directivo ha expresado sentir "orgullo" y sentirse "muy privilegiado" por la singularidad de Sanlúcar, afirmando que "no se puede entender la manzanilla sin Sanlúcar, y tampoco entendemos nosotros el embarque sin esta imagen". Al ser preguntado por una frase que resuma el momento, Alés ha señalado que "el embarque es uno de estos momentos que explican Andalucía", para finalmente arriesgarse con una afirmación que encapsula la esencia de la jornada: "Sanlúcar es mi camino y Barbadillo es mi vino".
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