Vogue Brasil
Hailey Bieber está oficialmente em clima de verão. A modelo, de 29 anos, acaba de estrelar uma nova campanha de moda praia em parceria com a marca italiana Calzedonia, assumindo o papel de embaixadora da coleção que aposta em peças leves, modernas e com inspiração retrô. A colaboração foi revelada com acesso exclusivo a um material divulgado pela revista PEOPLE, que mostrou bastidores do trabalho da empresária com a grife europeia. No ensaio, Hailey aparece em clima descontraído, sentada à beira de uma piscina, destacando peças da nova linha enquanto aproveita um cenário solar e sofisticado. Em um dos registros, a modelo surge usando um biquíni triangular branco com detalhes em brilho, acompanhado de uma calcinha no estilo fio-dental brasileiro, compondo um visual minimalista, porém marcante. Em outro momento da campanha, ela aparece relaxando na beira da piscina, com os pés na água e expressão tranquila, reforçando a proposta de leveza da coleção. De acordo com o material de divulgação, Hailey foi escolhida para liderar a campanha por sua estética associada ao estilo “californiano descolado”, que combina naturalidade e sofisticação de forma contemporânea. A proposta da nova linha é justamente reinterpretar o glamour do verão com uma linguagem mais limpa, moderna e versátil, alinhada ao estilo pessoal da influenciadora. Além do conteúdo divulgado oficialmente, Hailey também compartilhou uma prévia da campanha em suas redes sociais, onde apareceu novamente em clima de verão, desta vez com um biquíni amarelo em tom vibrante e detalhes contrastantes. Na publicação, ela celebrou a parceria de forma simples e direta. “Verão @calzedonia”, escreveu. A própria marca também destacou a colaboração em seu perfil oficial, apresentando a modelo como o novo rosto da campanha global. “Apresentando o ícone global @haileybieber, estrelando nossa mais nova campanha de moda praia”, publicou a empresa ao divulgar as imagens do ensaio. Antes dessa nova parceria no universo da moda, Hailey também esteve em evidência por decisões estratégicas envolvendo sua marca de beleza, a Rhode. Em entrevista recente à revista TIME, ela comentou sobre a venda da empresa para a e.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão e revelou detalhes de sua visão de negócios. Segundo Hailey, o valor da negociação já era uma meta estabelecida desde o início do processo. “Eu pensava: 'Tem que ser esse valor. Não vou aceitar menos.' Era uma meta”, relembrou a empresária. “Essa foi a linha que tracei na areia e a meta que estabeleci.” Após a venda, ela assumiu novas funções como diretora criativa e chefe de inovação, mantendo o foco no crescimento da marca e na ampliação do acesso aos produtos. Defensora de uma abordagem inclusiva no universo da beleza, Hailey reforça que seu objetivo é tornar o cuidado com a pele algo acessível a diferentes públicos. “Olha, eu sei que quando as marcas ficam muito badaladas, pode parecer que é um clube do qual você não pode fazer parte”, afirmou. “E isso nunca foi intencional com a Rhode. Quando esgotamos algum produto, não é para torná-lo inacessível.” Ela ainda destacou a importância do diálogo com o consumidor para a evolução da marca. “Isso sempre me deixou em pânico, porque eu sempre quero que as pessoas tenham acesso a isso”, continuou. “Quero continuar recebendo feedback e aprimorando a marca. Para mim, ter uma ótima marca significa ouvir o cliente e o consumidor.”
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