El plan de Coca-Cola para la romería del Rocío: así se distribuyen más de 2 millones de bebidas

Coca-Cola ha vuelto a desplegar un operativo especial en la aldea de El Rocío para reforzar su presencia en uno de los eventos religiosos más importantes del mundo. La compañía distribuirá más de dos millones de unidades de consumo, lo que equivale a unas 46.000 cajas, para abastecer al millón de personas que se congregan en la romería. Según José Luis Salcedo, delegado comercial de Coca-Cola Europacific Partners en Huelva, se trata de uno de los eventos "que más gente mueve y más consumo tiene en un corto período de tiempo". De hecho, la romería es el segundo evento más importante para la compañía en cuanto a volumen, solo por detrás de la Feria de Sevilla. "Puede estar el segundo en el ranking a nivel de volumen en un corto período de tiempo", afirma Salcedo. Para garantizar que el producto llegue a cada consumidor, la organización comienza un mes y medio antes del evento. El equipo comercial y su distribuidor, Galleza, trabajan para estocar a los clientes con antelación. "Empezamos a trabajar sobre los clientes, a los cuales solemos estocar mucho antes de que empiece, un programa dos semanas antes de que empiece la romería", explica Salcedo. También se suministra a casas particulares y hermandades para evitar las prisas de última hora. A pesar de las previsiones, siempre pueden surgir imprevistos. Por ello, el distribuidor monta un almacén logístico junto a las carpas. Este punto de suministro permite que cualquier cliente pueda abastecerse "en los casos de urgencia" si su demanda es mayor de la esperada, asegurando que no haya roturas de stock durante los días de mayor afluencia. La sostenibilidad es un pilar fundamental en el operativo de Coca-Cola. José Luis Salcedo destaca que es su "bandera desde hace ya mucho tiempo y cada vez más". Una prueba de ello es que el 45% del volumen distribuido en El Rocío se sirve en el envase icónico de vidrio rellenable, que puede reutilizarse hasta 25 veces, siendo el formato más sostenible de la compañía. Para el consumo particular en casas, se utilizan formatos como la lata y el PET. Además, para las hermandades con una alta rotación de personas, se emplea el formato Premix, un producto terminado en tanqueta que también es "muy reciclable" y garantiza que la bebida se mantenga siempre en buen estado.

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