Jornal O Globo
Marca preferida das patricinhas descoladas de Nova York, a Cult Gaia, criada em 2012 pela designer Jasmin Larian Hekmat, está em um relacionamento sério com Brasil. O namoro começou em fevereiro com a cantora Marina Sena estrelando a coleção de primavera 2026, “Paraíso”. Em março, a primeira linha masculina da etiqueta foi fotografada na Praia do Arpoador. “Devo ter sido brasileira em outras vidas”, diz Jasmin, de seu escritório em Los Angeles. “Vocês passam muito calor e confiança”, ressalta. Peças despojadas e artesanais no mood carioca-californiano encontram eco por aqui. Há tecidos fluidos, looks para o pós-praia, maiôs vazados e biquínis. Os homens surfam na mesma onda effortless: jaqueta com estampa de paisagem carioca, calças e bermudas abraçam o “Brazilcore”. Um dos rostos da campanha, o modelo Marcelo Lima comemora: “Pude explorar meus movimentos de capoeira e o samba no pé”. O designer Airon Martin vê com bons olhos a sintonia. “A Cult Gaia tem sensualidade leve e tropical, ligada ao verão, ao corpo e à liberdade. Conecta com a brasileira”, diz Airon. De origem iraniana, filha de uma artista e do fundador da empresa de brinquedos responsável pelas bonecas Bratz, Jasmin estudou no Fashion Institute of Technology (FIT), em Nova York. Lá começou a fazer coroas de flores e o sucesso fez com que montasse um site. “Sempre soube que teria uma marca grande, mas não achei que viraria o que é hoje”, diz. Coube à bolsa Ark — de bambu em formato semicircular — colocá-la no circuito. Nomes como Beyoncé, Hailey Bieber, Bruna Marquezine e Sabrina Sato são algumas das fãs da grife, que estreou na Semana de Moda de Nova York, em fevereiro. Com dez lojas físicas (sete nos EUA e três entre Grécia, França e Saint Barth), a Cult Gaia está nas plataformas Farfetch e Gallerist, e entrega no Brasil por meio do e-commerce. Sobre a possibilidade de abrir uma loja física por aqui, Jasmin joga para o universo. “O melhor espaço chegará no momento certo”
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