Cope Zaragoza
A pesar de ser una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, Coca-Cola ha puesto el foco en su dimensión más local y cercana. Bajo la idea de “nuestra Coca-Cola”, la compañía busca conectar la industria con la provincia y el empleo con las tradiciones. Un ejemplo de esta estrategia es su implicación en eventos de gran arraigo como El Rocío, donde la firma refuerza su compromiso con las comunidades, según explica Antonio Villanueva, responsable de Comunicación, Asuntos Públicos y Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners. La actividad de Coca-Cola en España tiene un impacto económico significativo, generando 4.000 empleos directos y más de 100.000 indirectos. Antonio Villanueva subraya que esta capilaridad es una prioridad y se apoya en una red de más de 360 distribuidores a nivel nacional, que visitan cada punto de venta para asegurar la cercanía con el cliente. La compañía valora especialmente los grandes eventos que impulsan el turismo, como es el caso de El Rocío, que congrega a más de un millón de personas. "Nosotros valoramos 100% como una de nuestras prioridades la localidad, la cercanía", afirma Villanueva. En este contexto, la firma se enfoca en atender a bares y tiendas con un servicio próximo y en potenciar el uso de envases 100% retornables. El compromiso de la empresa se extiende a la sostenibilidad medioambiental con proyectos consolidados. Entre ellos se encuentra “Hostelería por el Clima”, una plataforma gratuita con ocho años de vida que ayuda a los negocios a reducir su huella de carbono, y “Mares Circulares”, una iniciativa que desde 2018 ha recogido más de 5.000 toneladas de residuos en más de 100 limpiezas de costas. En el plano social, la implicación se demuestra con hechos como el programa de voluntariado corporativo, que ofrece a los empleados dos días al año para colaborar con ONGs y que ya suma más de 8.700 horas de voluntariado. Además, en El Rocío, Coca-Cola colabora con la Fuerza del Orden Público, Protección Civil, Cruz Roja y el ayuntamiento local.
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