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德才 2026-05-27T11:45:32.420Z 老佛爷百货告别北京后，在中国仅剩两家门店 （德国之声中文网）当北京人Jacqueline Li第一次听说她最喜欢的一家豪华百货商店即将关闭时，她感到十分震惊——然后开始反思近年来中国人消费支出习惯的改变。 法国老佛爷百货（Galeries Lafayette）在中国首都的分店周三正式关闭，显示后疫情时代经济复苏乏力和消费模式转变所带来的冲击，同时也表明在2010年代依赖中国市场的外国奢侈品牌，如今可能难以维持以往的吸引力和现金流。 “我认为疫情过后，人们的消费习惯变得更加注重性价比和实用性” ，在老佛爷百货营业倒数第二天时，李女士专程前来光顾，她对法新社记者这样说道。 “北京，回见”——这是老佛爷百货向北京的告别 在一家国际学校主管招生事务的她指出：“人们现在已经不像以前那样浮夸，比如一定要拥有醒目的品牌标志。所以你会看到奢侈品的需求已经下降。” 与欧洲和美国市场依靠疫情期间储蓄推动奢侈品消费不同，中国消费者在疫情后复苏不稳的情况下花钱更加谨慎了。 德语媒体：中国迟迟不愿向消费主导型经济转型 很多居民的积蓄大部分投入了房地产，但该领域目前仍在长期危机中艰难恢复；与此同时，中产阶层收入水平停滞不前，青年失业率仍然较高。 官方数据显示，上个月的消费支出增速为三年多以来最低。 更多阅读：有限资金用于高科技竞赛还是提振消费？ 咨询公司贝恩（Bain & Company）的数据显示，2025年中国奢侈品市场总额下降了3%至5%，而前一年则曾大幅下滑17%至19%。 疫情后遗症 聚焦中国奢侈品市场的专业媒体Jing Daily编辑Lisa Nan表示，在疫情之前，中国迅速壮大的中产阶级带来了大量首次购买高端商品的消费者。 “以前人们觉得赚钱很容易” 她说，如今“由于经济下行，人们变得更加理性”，即使在金融中心上海那些时尚繁华的购物区，消费者仍然能切身感受到疫情带来的不确定性。 24岁的July Xu在高端商圈新天地和朋友逛街时说：“我发现自己现在更想存钱了。” “经历了 疫情 期间那样一个非常特殊的时期后，我意识到拥有一定个人储蓄是相当重要的。” 61岁的胡淑清（音译）在一家奢侈香水店门外接受法新社采访时表示：“以前人们觉得赚钱很容易，收入每年都在增长，但在疫情期间，很多人突然失业了。” 不过，一些分析人士认为前景仍然存在一线希望，因为中国的高薪行业正在稳步增长。 投资研究机构Morningstar的索科洛娃（Jelena Sokolova）表示：“可能人们的消费需求被压抑了。” 中国消费者已经不再一味追求大牌logo，变得更加理性了 “他们手中有大量储蓄，一旦他们对自身财务状况感觉好一些或更有信心，就可能开始花掉这些积累下来的钱。” 市场的变化 遗憾的是，对于欧美传统奢侈品大牌来说，他们在中国面临的挑战并不仅仅是消费者信心不足。 电商的普及是的人们早已习惯只需动动手指，就能在沙发上轻松买到打折服装，不管是大学生还是退休老人。 他们的选择极其丰富，从淘宝、京东等应用程序，到类似小红书和抖音的直播带货，应有尽有。 周二，在正在准备关张的北京老佛爷百货内，李女士表示，她认为这家商店过于依赖“那种在法国存在了几十年的传统商业模式”。 “这一代中国年轻人更喜欢网购。对于很多90后和00后来说……这个商场是陌生的。” 即使消费者会去实体店购物，线上渠道的价格仍然会影响他们的购买决策。 46岁的自由职业者杨敦勤（音译）在来百货商场最后一次逛店时表示：“当我在线下看到一件衣服时，我会再看看网上买要多少钱。” 北京老佛爷闭店前夕，还有一些顾客前来选购打折商品 Jing Daily 的南指出，中国消费者已经“成熟了很多”，变得更加精挑细选。 尤其是年轻消费者，不再那么关注传统奢侈品牌标志，而是更倾向于限时快闪店或新兴的本土品牌。 她说：“购买奢侈品已不再只是为了体现社会地位，而更多是为了表达自我。” 老佛爷百货重庆店已于2025年3月关闭，在 北京 西单店正式关闭之后，老佛爷百货在中国内地仅剩两家门店，分别位于上海和深圳。 相关报道：宜家关闭中国七家门店 （法新社） DW 中文有 Instagram ！欢迎搜寻 dw.chinese ，看更多深入浅出的图文与影音报道。 © 2026年德国之声版权声明：本文所有内容受到著作权法保护，如无德国之声特别授权，不得擅自使用。任何不当行为都将导致追偿，并受到刑事追究。 相关图集：双十一购物节：中国消费者不再狂欢 “双十一”的由来 ：双十一的前身“光棍节”，原本是20世纪90年代中国单身大学生自创的一个抵制情人节的"人工节日"，日期选为“11月11日”，意在调侃光棍们的单身生活。从年轻人对此的热情中，马云们嗅到了商机。2009年阿里巴巴旗下购物网站天猫在11月11日首次举办了“淘宝商城促销日”。(图为2015年资料图) 从一天到一个月 ：淘宝开头之后，其他各大电商平台都纷纷参与其中。这一大型促销活动迅速演变为全行业一年一度的购物节。时间也不再局限于11月11日这一天，而是从10月份就拉开帷幕，商家以各种预售机制吸引消费者提前加购。原本自嘲的"光棍节"成了全民网络购物的狂欢。 黄金十年 ：这段时期也被称为中国电商零售的“黃金十年”。双十一的天文数字销售额不断攀升。 2019年双十一购物狂欢创下电商销售新高。淘宝在24小时内创下了380亿美元的销售额。每年11月11日这一天，平台还举办规模盛大的晚会，并要请国际演艺明星参加助兴，包括妮可·基曼（Nicole Nidman）金·卡戴珊（Kim Kardashian）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，图）等。 Singles Day在海外 ：中国“双十一”购物成交量超过了“黑色星期五”，其火爆对全球零售业都产生了影响。Singles Day扩展到了俄罗斯、南美、东南亚一些国家。阿里巴巴还借此吧自己的品牌推到了海外市场。图为2019年纽约街头，阿里速卖的双十一快闪店。 清零政策冲击消费 ：根据百度指数，双十一的热度在2016至2018年达到高峰后，从2019年开始持续下滑。之后在持续3年严格的封控清零政策下，商业信心遭到打击，消费者的需求进一步被削弱，购物情绪也深受其累。阿里2021年的天猫 “双11” 销售额5403亿元，京东销售额是3491亿元，这是两家电商巨头最后一次公布购物节的全部销售数据。 不再贴喜报 ：2022年，阿里巴巴和竞争对手京东都没有对外公开购物节的全部销售数据，而只是说和前一年持平。根据咨询公司贝恩（Bain）的一份报告，2022年“双十一”总销售额达到1.1万亿元人民币。 平台和百姓，日子都不好过 ：随着中国政府对网络平台的整治、对演艺界税务监督和对媒体言论的控制越发严格，平台的促销花样收敛、自我庆祝和媒体附和的声量变小。消费者也逐渐趋于理性，买到要“剁手”，似乎逐渐成为过去。十多年后的“双十一”已经不再那么“疯狂”。此外，人们也意识到海量网购对环境、交通、物流和人们日常生活造成的负面影响。 经济下行 消费疲软 ：新冠大流行之后，中国的经济复苏不如预期。在房地产危机和通货紧缩压力的拖累下，中国国内经济增长乏力，人们对未来经济走势和个人收入的信心缺乏，消费者在购物节期间也不再全力以赴购物。 2024年更冷清？ ：据中国媒体报道，今年的双十一活动将持续一个半月，刷新历史记录，成为“史上战线最长双十一”。但据媒体报道气氛冷清。自2022年之后，阿里巴巴今年第二次没有举办双十一晚会。澎湃新闻报道指，近年来双十一促销预热期越来越早，但热度却越来越淡了，从销售增速上可以看出明显放缓的趋势。
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