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En Valladolid hay 95.000 fumadores que, según datos del Ministerio de Sanidad, invierten anualmente 134 millones de euros en esta adicción. El impacto en la salud es alarmante: se estima que el 34% de los cánceres están vinculados a factores de riesgo modificables, y casi la mitad de ellos guardan una relación directa con el consumo de tabaco. Sin embargo, el dato más preocupante es la edad media de inicio, que se sitúa en los 14 años, mientras el uso de cigarrillos electrónicos no para de crecer. Las cifras revelan que más de uno de cada cuatro jóvenes de entre 14 y 18 años ha utilizado vapeadores en el último mes. Eva Redondo, técnica de promoción de la salud de la Asociación Española contra el Cáncer (AECC), advierte de que a menudo no se es consciente del impacto real del tabaquismo. "Cada vez surgen nuevas formas de consumo y nuevos elementos de publicidad que tratan de atraer, y muchas veces no somos conscientes de estas estrategias del mundo del marketing y de la industria tabacalera", explica. La industria tabaquera ha puesto en marcha una calculada ofensiva para atraer a la población joven. Para ello, se vale de influencers a los que los adolescentes admiran y quieren imitar. Además, la publicidad de los nuevos dispositivos se extiende a colaboraciones con marcas deportivas y escuderías de Fórmula 1, así como a una presencia constante en festivales de música, lugares de encuentro y ocio juvenil. Estas tácticas de marketing se complementan con asociaciones con creadores de arte y cultura como músicos, chefs o diseñadores, y con campañas de descuentos y complementos durante días festivos. El objetivo, según Redondo, es claro: "Atraer a la gente joven para que comiencen a consumir" y se adentren en el "nuevo mundo de los productos de tabaco y nicotina". Como resultado de estas campañas, los jóvenes perciben el vapeo como algo normalizado e inofensivo. Un estudio del Observatorio del Cáncer revela que, en el último mes, el 91,3% de los jóvenes ha estado expuesto a contenidos sobre estos productos en redes sociales y plataformas de vídeo bajo demanda. Ante esta situación, la experta de la AECC recomienda a los jóvenes "que se informasen, que fuesen conscientes de que la industria tabacalera está detrás de estos patrocinios". Redondo recuerda una frase de la Reina Letizia en un acto de la asociación: "Las modas son pasajeras, pero los efectos en la salud al final permanecen". Para frenar esta tendencia, la AECC trabaja siguiendo el paquete de medidas MPOWER de la OMS, que incluye la monitorización del consumo, la protección de la población, la oferta de ayuda y el endurecimiento de la normativa. Entre las propuestas clave se encuentran aumentar los espacios sin humo y aerosoles, subir los impuestos del tabaco, equiparar legalmente los nuevos productos al cigarrillo tradicional, regular sus puntos de venta e implantar el empaquetado genérico. El horizonte está puesto en 2030, año para el que se persigue lograr la primera generación libre de tabaco. "Es un objetivo ambicioso, pero estamos trabajando en este sentido desde la asociación y desde otras entidades para que esto sea así", afirma Redondo. Para ello, se impulsan iniciativas como el Proyecto Cero, que busca fomentar la participación y concienciación de los propios jóvenes para que generen un movimiento que haga posible este fin.
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