GZT
Markalar reklamlarında yıllardır aynı formülü tekrar ediyor: Tanınmış bir yüz bulunur, kamera karşısına geçirilir ve o şöhretin markaya geçmesi beklenir. Oysa izleyicinin zihninde kalan çoğu zaman oyuncunun kendisi değil, canlandırdığı karakterdir. Çünkü karakter yalnızca görünmez; yaşar, acı çeker, sever, hata yapar ve izleyicinin hafızasına duyguyla yerleşir. Reklam dünyasının bugün yeterince fark etmediği büyük fırsat tam da burada duruyor: Şöhret dikkati çeker, karakter ise bağ kurar. Bilinirlik reklamı izletir ama hikâye markayı hatırlatır. O hâlde bu ay şöhretin gölgesinden karakterin sıcaklığına geçen bir pazarlama anlayışını konuşalım.
Go to News Site