Cope Zaragoza
Una corbata, una chaqueta remangada o el color de un traje son elementos que, durante una campaña electoral, influyen mucho más de lo que parece. La política también se comunica a través de la imagen y cada detalle de la vestimenta de un líder puede transmitir cercanía, autoridad, confianza o ideología. Este es el punto de partida de la escritora y colaboradora de COPE, Ana Velasco, en su nuevo libro, 'Moda y política', donde analiza el lenguaje silencioso de la indumentaria a través de ejemplos de figuras políticas nacionales e internacionales. La idea de la obra surge, según explica la propia autora, al constatar que la bibliografía sobre el tema se limitaba a lugares comunes como la púrpura en la antigüedad o la figura de Kennedy. "Yo pensaba, vale, muy bien, pero tiene que haber más, y no conseguí encontrarlo en ningún sitio", ha señalado Velasco. Esa curiosidad personal la impulsó a investigar por su cuenta, y el material que fue descubriendo le pareció lo suficientemente interesante como para darle 'formato de libro'. Velasco sostiene que el lenguaje no verbal de la indumentaria puede llegar a tener tanto impacto como el discurso hablado. La autora defiende que la conexión con una figura pública a menudo se basa en lo que se ve, más que en lo que se escucha. "La persona con la que nosotros decimos, tiene carisma, conectamos, nos sentimos cerca... es normalmente lo que vemos, no tanto lo que escuchamos", afirma. Este lenguaje silencioso opera de manera tanto consciente como inconsciente para moldear la percepción pública. El libro repasa varios casos llamativos. Uno de ellos es el de Ángela Merkel, quien, según Velasco, comunicaba muy bien a través de su vestimenta, contrariamente a la opinión popular. Su uniforme de americanas de colores y pantalón de traje transmitía un claro mensaje de estabilidad y un perfil institucional neutro, ajeno a las modas. "Ella tiene un uniforme que usa para una función, tiene un idioma silencioso de su ropa", explica la escritora. En el ámbito nacional, Velasco destaca la 'imagen superpotente' que proyectaba VOX en sus inicios, con su estética de 'verde loden militar' y rural. También menciona el caso de Pablo Iglesias, cuya imagen inicial, con su famosa coleta y sus camisas de cuadros, enviaba mensajes potentes sin necesidad de palabras. "La coleta de Pablo Iglesias decía muchas cosas sin que Pablo Iglesias hablase", subraya. Para transmitir cercanía, existe un patrón claro que los políticos explotan en campaña. Velasco pone como ejemplo a Pedro Sánchez y su uso recurrente de camisas vaqueras, una prenda que califica como "muy democrática" y que le ayuda a proyectar un perfil más accesible y menos institucional, como si fuera 'uno más'. La ropa también se ha convertido en un vehículo para la reivindicación. La autora menciona las camisetas con mensajes, los pañuelos palestinos en el Parlamento Europeo o los símbolos como la sandía. Un ejemplo destacado es el de la congresista estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez, que apareció en la Met Gala con un vestido que llevaba el lema "Pongan impuestos a los ricos". La influencia de los políticos en la moda tiene un caso paradigmático en John F. Kennedy y su esposa, Jackie Kennedy. Juntos crearon una 'imagen perfecta' que definió la estética presidencial y que ha sido emulada décadas después. Tanto Michelle Obama como Melania Trump, durante la presidencia de Donald Trump, han hecho guiños al icónico estilo de Jackie. En España, la autora señala la estela de Felipe González y sus famosos trajes de pana como un momento que "ha marcado mucho la política en España". Aquella elección de vestuario supuso un gesto de acercamiento a la gente que rompió con la formalidad anterior y creó una nueva corriente. El poder de la imagen se ha visto amplificado por la irrupción de las redes sociales. Velasco apunta a cómo Pedro Sánchez habla en TikTok a los jóvenes o cómo los medios se retroalimentan de lo que ocurre en estas plataformas. Considera que las redes son el equivalente moderno a la radio para Roosevelt o la televisión para Adolfo Suárez, herramientas que demuestran que "la imagen es muy importante en la política". Ana Velasco presentará su libro 'Moda y política' y firmará ejemplares en la Feria del Libro de Valladolid. La firma tendrá lugar en la caseta de la Plaza Mayor y la presentación se celebrará posteriormente en el Círculo de Recreo.
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