Ultima Hora Mallorca
L’enorme lona publicitària apareguda a l’aeroport de Palma amb el lema, en alemany, ‘El que es fa a Mallorca, es queda a Mallorca’ ( o ‘es paga a Mallorca’) ha provocat una polèmica que va molt més enllà d’una simple campanya publicitària. Davant la pressió generalitzada, l’empresa responsable, una entitat bancària alemanya, dijous passat el retirà. En realitat, el cartell ha deixat al descobert una de les grans contradiccions del model turístic balear. Fa anys que sentim parlar de sostenibilitat, turisme responsable, qualitat i canvi de model. Governs, institucions i fins i tot alguns hotelers repeteixen que les Illes han de superar la imatge associada a la borratxera, el balconing, els party boats i el turisme d’excessos. I tanmateix, a la principal porta d’entrada de Mallorca apareix un missatge que recupera exactament l’imaginari que es pretenia combatre.
Go to News Site