Cope Zaragoza
Dacia ha elegido Cantabria para presentar su nuevo plan estratégico nacional para 2026, denominado ADN. En un evento celebrado en el concesionario Dacia Vidal de la Peña, la marca ha desvelado una hoja de ruta con la que busca reforzar su crecimiento en España apostando por una movilidad accesible, eficiente y cercana al cliente. El director general de Dacia España, Laurent Sengenes, ha detallado las claves de esta estrategia en el programa 'Mediodía COPE en Cantabria'. El plan ADN se sustenta en la filosofía que ha caracterizado a Dacia durante 20 años: ofrecer a los clientes solo aquello que necesitan. "Proponemos a nuestros clientes gastar el dinero que están dispuestos a pagar para lo que buscan en los coches, pero sobre todo que no paguen para cosas que no van a necesitar o no quieren", ha explicado Sengenes. Este enfoque pragmático busca democratizar la movilidad con ofertas accesibles. La estrategia viene acompañada de una gama completamente renovada que abarca desde el Spring, el coche eléctrico más accesible del mercado, hasta el nuevo Bigster, un familiar del segmento compacto disponible desde 25.000 euros. Esta oferta se complementa con modelos de éxito consolidado como el Sandero, que se mantiene como el coche más vendido en España desde hace más de 13 años. Uno de los pilares del plan es hacer la innovación accesible, con un fuerte componente ‘made in Spain’. Dacia impulsa la tecnología híbrida autorrecargable, desarrollada y fabricada en Valladolid y Sevilla, una tecnología que ya acapara el 50% del mercado español. Saint-Genés ha destacado la importancia de este origen español para la marca y el mercado nacional. La marca también ha presentado lo que su director general ha calificado como una "innovación mundial": un sistema que combina tecnología 4x4, hibridación y GLP para ofrecer una autonomía superior a los 1.600 kilómetros. Esta tecnología estará disponible en el buque insignia de la marca, el Bigster, ofreciendo "una autonomía que no tiene equivalente en el mercado a un precio muy accesible", ha señalado. La experiencia del cliente es otro eje fundamental, con una red comercial que Saint-Genés ha calificado de "excelente". Con casi 500 puntos de servicio en España, la marca asegura que el 90% de los españoles se encuentra a menos de 20 minutos de un concesionario. A esto se suman ofertas como la garantía de 7 años, que según el directivo, hacen que "comprar Dacia hoy es comprar un valor seguro". Más allá de lo comercial, Dacia refuerza su dimensión social con el proyecto CareMakers. Esta iniciativa está dirigida a personas en riesgo de exclusión que necesitan un vehículo para poder acceder a un empleo. "Es justamente el coche que te permite acceder al trabajo", ha afirmado el director de Dacia España, invirtiendo la lógica tradicional de la compra de un vehículo. A través de CareMakers, y en colaboración con su red de concesionarios y 12 asociaciones nacionales, Dacia ofrece un Sandero por 187 euros al mes, sin entrada, con mantenimiento y seguro incluidos durante tres años. El objetivo es eliminar la barrera de la movilidad para más de 10 millones de personas que, según ha apuntado Saint-Genés, se encuentran en riesgo de exclusión en España.
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