拓竹和泡泡玛特和解，免费打印大牌IP的日子正在倒计时

作者 | 张子怡 编辑 | 袁斯来 在野蛮增长几年后，3D打印赛道玩家们一直没有直面的“灰犀牛”，终于冲入大门。 3月中旬，3D打印企业拓竹科技（Bambu Lab）发布声明，就旗下MakerWorld平台存在的IP侵权问题向潮玩巨头泡泡玛特致歉，双方达成和解，相关未经授权的LABUBU等模型被全面下架。 这场原定于4月对簿公堂的诉讼以“闪电和解”告终，不过，它为整个消费级3D打印行业敲响的版权警钟，才刚开始回荡。 这并非拓竹第一次面对侵权纠纷。罗小黑工作室（公司名：北京寒木春华动画技术有限公司）曾于2025年底向拓竹科技发起诉讼，案由是侵害作品信息网络传播权纠纷。最新信息显示，该案件已于3月20日再次开庭。 消费级3D打印行业，已经形成了新的共识——好的硬件参数只是入场敲门砖，社区生态才能构筑更深的护城河。海量、优质、且可以直接点击打印的模型，是破圈进入千家万户的关键。 在这一点上，拓竹早已超出同行几个身位。其旗下的Maker World目前是全球月活第一的3D模型社区，其月活用户已达到千万级别，社区内拥有超过20万的活跃创作者，沉淀的3D模型总数量已突破100万个。 如此庞大的用户体量和活跃度，也成为拓竹会因平台内模型侵权而被起诉的重要原因。 硬氪检索了数个硬件厂商运营的3D模型社区，Maker world、创想三维的CrealityCloud、智能派的Nextprint、Prusa的Printables，搜索疯狂动物城、冰雪奇缘、漫威等关键词能看到大量用户上传的3D模型。 CrealityCloud网页截图 上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭告诉硬氪：硬件厂商运营的这类高度功能性社区，在法律上对用户发布的侵权内容负有很高的注意义务。如果迪士尼等版权方起诉，平台作为管理者，存在比较高的为这种疏于管理的侵权行为承担帮助侵权责任的法律风险。 迪士尼法务被称为“地表最强法务”。在AI视频生成火热的当下，迪士尼已对数家AI视频生成公司提起诉讼。字节旗下AI视频生成模型Seedance2.0暂缓全球发售，正是因为被迪士尼发布侵权警告函。 眼下，因为有关IP的模型更多只是玩家自用，未流入市场，迪士尼暂时没有动作。但随着社区用户在全球继续增长，迪士尼很难不注意到这一现象。 对硬件厂商的3D模型社区而言，为了鼓励用户更积极的分享、上传模型，它们对论坛里的IP侵权的处理，通常不会太过严苛。以Maker World的论坛为例，很多模型会写：Standard Digital File License。 然而，游云庭告诉硬氪：“这个（Standard Digital File License）可能是对下游用户的一个限制，但是它上游没有拿到版权人的授权，无论怎么规定下游用户的券，都不影响上游（模型厂商）没有拿到授权的侵权风险。“ 3D模型论坛在IP版权上打“擦边球”的空档只会越来越逼仄。 这也是3D打印行业从硬件竞争转为内容竞争的起点。最终，独家IP或许会成为赛末点。 01 必须要做的3D模型社区 过去很长时间里，3D打印相当小众。除了机器本身使用的门槛外，打印作品其实很难上手。用户要在第三方网站下载STL模型文件，再放到切片软件中调整参数，最终实现打印。 3D打印厂商在彼时尚未意识到，3D模型论坛背后的闭环商业价值。毕竟，他们面向的更多是极客、小B创业者，而不是普通消费者。 因此，3D打印用户分散在各类社区和模型论坛中。其中，模型网站则以第三方网站和独立工作室为主，它们早期并不赚钱，贯彻着古老、纯粹的互联网分享精神。行业内最老牌的模型网站Thingiverse，曾是3D模型的绝对开拓者，模型免费、开源共享，因此也被数次“卖身”，运营陷入停滞。 2022年，捷克3D打印企业Prusa将自家的平台改名为Printables。他们引入极其成功的游戏化激励机制，用户上传模型、被下载、甚至点赞都能获得积分，积分可以免费兑换Prusa的官方耗材。这一机制吸引了全球大量的3D模型设计师。 拓竹则又一步将3D模型论坛的玩法打磨得更加完善，也更加闭环。 2023年，MakerWorld上线，平台会给设计师和模型打印参数分享者较高的经济回馈，以论坛内部积分的形式，积分能够兑换耗材和优惠券。 Maker world论坛截图 在打印格式上，Maker World弱化了传统的STL模型，而是主推包含打印型号、含打印机型号、耗材参数、支撑设置的完整切片文件（3MF）。 STL模型打印，要求要用户自己摸索支撑、温度、打印速度等参数，仍然有一定使用门槛。而拓竹论坛的创作者在上传模型时，已经针对特定的机器和特定的耗材做好了最佳优化，让其他用户实现“一键打印”。更重要的是，Maker World借此将模型文件、切片参数与自家硬件强绑定，间接构筑出强大的用户壁垒。 “之前我也去别的模型网站上找过模型，相比较Maker World最容易找到想要的3D模型，而且它的Bambu Studio功能可以一键打开，不用再调试参数。”拓竹的用户阿维告诉硬氪。 MakerWorld平台上，几乎每个月都会举办各类主题设计竞赛，鼓励用户设计3D模型，并奖励大量积分抑或拓竹的3D打印机。 有3D打印行业的业内人士认为，拓竹在运营Maker World上，至少花费了上亿的资金。 不吝于花费的运营、丝滑的用户体验感都让Maker World以极短的时间，成为全球月活量最大的3D模型社区，社区内近乎闭环的商业模式让所有3D行业的人士重新认识到运营模型社区的重要性。 “其他硬件厂商如果想在Maker World上实现一键打印，它需要跟平台共用一套协议、要有统一的账号，设备之间还要能够通行，并且设备的状态能在几个终端同步......它需要很强的整合能力才能实现，拓竹不会有动力做这件事。”一位3D打印行业的业内人士告诉硬氪，“Maker World现在支持其他品牌的打印，只是让用户能下载模型，想实现丝滑的功能还很难，而且万一平台方要封杀某个厂商，没有自己社区的厂商就会很被动。” 当下，硬件厂商必须做自己的3D模型社区，但随之而来的问题是，模型从何而来？IP问题又怎么解决？ 02 侵权风险犹在 硬件厂商运营的3D模型社区能完全规避掉IP侵权的相关问题吗？ 答案是肯定的。只是在现阶段，它们没有执行的动力。 在MakerWorld的热门和趋势榜单上，下载量和打印量霸榜的模型主要集中在以下四大类：第一类是实用性收纳与功能性工具；第二类是一体化打印玩具和解压玩具；第三类是用于打印机升级的配件产品；第四类是知名IP角色与潮玩手办，包含漫威、星球大战、宝可梦、高达以及各种潮玩手办。这是最容易引起侵权纠纷的重灾区，也让用户最容易实现经济变现。 去年6月，社交媒体上涌现大量“用3D打印机实现Labubu自由”的经验帖，曾获得广泛关注与传播。有数据显示，当月MakerWorld平台就曾出现上千个Labubu相关模型，单个模型下载量最高超过5万次。 Labubu模型上万次的下载量背后，是泡泡玛特失去的流量与市场。如此巨大的损失，作为IP方的企业很难不拿起法律武器。 硬氪了解到，有的3D打印企业会认为，在平台中上传IP模型，会是个很好的推广市场的计划，这属于灰色地带。但他们愿意先用法律成本换市场空间。 “短期内这些3D打印的生态社区，应该还会接着明里暗里利用IP产品作传播，让大家更易购买3D打印设备。但在未来，如果销量威胁到这些IP的销售，大家就看谁的商业影响力强，来谈分成比例。”有关注3D打印行业的投资人告诉硬氪。 事实上，知名IP角色与潮玩手办的3D模型一直存在于模型网站，只是彼时的3D打印件体量极小，IP版权方不会太过在意。 只是今时不同往日，3D打印机除了个人用户外，还有大量的3D打印农场主参与其中，他们会通过打印产品盈利。有行业人士告诉硬氪，甚至有人能用3D打印机做出无人机零部件。 这已经是一个百亿以上规模的市场，IP方不会再视而不见。 这对于初创公司不是好消息。在3D打印行业人士看来，3D模型社区在未来会演化出不同的生态位，第三方网站很大概率会没落，也会出现面向专业内容的模型社区（例如oymake，专门设计机甲类3D模型）。而硬件厂商运营的3D模型社区在未来可能要尝试开发独家模型，成为3D模型的内容生产者，而不只是平台，这背后涉及的是公司资金、营销实力。 “以前那种以开源、分享为乐趣的3D打印时代已经结束了，现在谈到版权后，已经意味着3D打印未来会越来越成熟，越来越商业化。”

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