
Governo conclui licitação da comunicação de quase R$ 100 mi; veja vencedores
A definição das agências que conduzirão a comunicação digital do governo federal ocorreu depois de meses de expectativa no mercado publicitário. O resultado da licitação, no valor anual de R$ 98,2 milhões, foi divulgado nesta segunda-feira, 13, durante reunião no Palácio do Planalto. Três empresas, Brivia, Binder e BKR, venceram a disputa e atuarão pelos próximos anos na divulgação das ações da gestão em plataformas digitais. + Leia mais notícias de Política em Oeste Entre as vencedoras, Brivia e Binder já acumulam experiência de décadas e mantêm contratos com órgãos públicos e empresas privadas, como Banco Central, Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social ( BNDES ), Caixa, Texaco e Chevrolet. A BKR, por sua vez, iniciou atividades em 2017 e tem trabalhos em publicidade, cultura e audiovisual. A Brivia obteve pontuação técnica de 92,40, seguida pela Binder com 88,30 e pela BKR com 85,80 pontos. Concorrência acirrada e próximos passos do edital As demais concorrentes mais bem colocadas foram a Cafeína, com 84,50 pontos, o Consórcio NMD — formado por Nova S.A., Moringa e Diálogo Comunicação — com 82,30 pontos, e a Filadélfia, que alcançou 81,60 pontos. Ao todo, 18 agências e consórcios participaram da concorrência, incluindo firmas tradicionais como Nova S.A. e Agência Nacional, ambas na disputa em consórcios. O processo agora prossegue com a habilitação das três vencedoras, que deverão apresentar documentos e cumprir exigências burocráticas. As agências que não venceram ainda podem entrar com recursos, e, até o encerramento do edital, as selecionadas podem ser desclassificadas por irregularidades processuais. O contrato firmado tem duração inicial de um ano, com possibilidade de renovação por até dez anos. O valor total fica dividido entre as três empresas. Contexto político e ações estratégicas do governo https://www.youtube.com/watch?v=gwP_Gg3csD4 A escolha das agências ocorre em um contexto de preparação para o ano eleitoral de 2026, período em que a comunicação digital do governo ganha relevância estratégica. Fontes envolvidas no certame afirmaram ao jornal O Estado de S. Paulo que o principal objetivo das propostas apresentadas foi a divulgação de iniciativas do Palácio do Planalto. Entre as ações previstas pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, destacam-se programas voltados para a população de baixa renda e classe média. Dentre eles, estão a proposta de isenção do Imposto de Renda para quem recebe menos de R$ 5 mil — ainda em tramitação no Congresso Nacional —, a gratuidade da conta de luz para cadastrados no CadÚnico e o novo Vale Gás. Nova licitação depois de anulação O ex-ministro da Secretaria de Comunicação Social Paulo Pimenta, durante a posse de Sidônio Palmeira como novo chefe da pasta | Foto: Marcelo Camargo/Agência Brasil A licitação atual sucede um processo anterior, lançado no início da gestão de Lula e conduzido pelo ex-ministro Paulo Pimenta, que acabou anulado depois de denúncias de irregularidades. O certame inicial previa valor de R$ 197,7 milhões. A anulação do edital em 2024 por parte do governo gerou dúvidas no setor sobre a possibilidade de favorecimento prévio de agências. Contudo, segundo fontes, não houve vazamentos desta vez, e o resultado foi mantido em sigilo até o anúncio oficial. Sobre as vencedoras, a Brivia atua no setor há quase duas décadas e atende grandes clientes públicos e privados, como BNDES, Petrobras, Carrefour, KPMG, Fleury, Auren Energia e Energiza. Leia também: "A nova caixa-preta de Brasília" , reportagem de Silvio Navarro publicada na Edição 291 da Revista Oeste Já a Binder, sediada em Brasília, soma mais de 20 anos de operação e gerencia contas do Banco Central, da Caixa, do Senac, da Texaco, da Ambev e da Chevrolet, entre outros. Por fim, a BKR, com sede em São Paulo, destaca-se por sua atuação em publicidade, produção cultural e audiovisual desde 2017. Leia mais: "O cobrador de impostos" , artigo de Alexandre Garcia publicado na Edição 291 da Revista Oeste O post Governo conclui licitação da comunicação de quase R$ 100 mi; veja vencedores apareceu primeiro em Revista Oeste .